第 1 章产品包装设计理论基础1产品包装设计的发展历程234了解产品包装设计流程，掌握产品包装设计定位与构思的方法。要点重点内容5产品包装设计的定位与构思产品包装设计的流程产品包装设计的分类产品包装的定义和功能1.1 产品包装设计概述 产品包装设计的发展历程■ 原始包装萌芽阶段原始社会的产品包装处于包装设计的萌芽时期，即产品的包裹阶段。■ 古代器物包装阶段此阶段的包装既适应日益扩大的商品流通和市场销售，同时结合产品内容、性质与消费需求 .■ 近代工业包装阶段此阶段在电力广泛使用后，机器生产包装行业成为一个独立行业，包装进入一个新的发展阶段 .■ 现代商业包装阶段目前，包装设计实现了计算机辅助设计（ CAD ），包装生产也实现机械化与自动化生产。1.1 产品包装设计概述 产品包装设计的定义及功能■ 保护功能是产品包装最主要的功能。■ 促销功能对于产品的销售来说，包装设计的首要功能则是其促销功能。■ 便利功能即便于运输和装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用，便于回收与废弃处理。① 时间方便性② 空间方便性③ 符合人体工程学1.2 产品包装设计的分类按产品价值分类，产品包装可分为 : 抵挡包装、中档包装和高档包装。按包装材料分类产品包装可分为：纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。按产品价值分类中档包装高档包装纸包装金属包装天然材料包装1.2 产品包装设计的分类按包装容器分类可分为 : 软包装、硬包装和半硬包装。其他分类■ 按包装容器造型的结构特点分类■按包装在物流过程中的使用范围分类■ 按在包装件中所处的空间地位分类■ 按包装适应的社会群体分类■ 按包装适应的市场分类■ 按内装物内容分类■ 按内装物的物理形态分类■ 按产品的特殊用途分类硬包装软包装半硬包装1.3 产品包装设计的流程市场调研■ 确定调研的目的■ 制定市场调研计划①调研内容的制定②调研对象的抽样选择③调研方法的选择④调研时间、地点及经费预算■ 实施调研■ 撰写调研报告①序言②摘要③引言④正文⑤附录1.3 产品包装设计的流程确立设计定位经过市场调研之后，设计人员要确立产品包装设计的风格和主题，进行不同类型的包装创意设计。设计定位可用文案形式进行定位。设计技术和工艺越来越多的新技术、新工艺被运用到产品包装的印刷与制作中，这为包装设计效果呈现提供了技术的保证，如彩色数字印刷技术...
