企业战略网上作业参考作品提4609219245VIP免费

第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共15页网上作业3作品题1.假设你是当地的一家服装制造经销商，请你为其制定一个企业使命，并说明制定这一使命表述的理由，设计一个产品结构系列。字数控制在1000字以内。（1、3、4、5、7、11、12、14、15）1、企业名称：上海华美有限公司2、企业经营范围：生产中高档中老年外衣、衬衫、羊绒衫、保健内衣、运动服装、保健用品。3、企业使命：“装点晚年、绚烂人生”，我们致力于为全球老年人创造时尚、健康、淡定、从容的生活。“同舟共济、同甘共苦”，我们与股东及员工共享发展成果。“饮水思源，服务社会”，建设一个“爱老、敬老”的和谐社会是我们企业的义务。4、企业使命诠释：我们之所以将产品定位于老年市场是因为如下的原因：（1）有差异发展的优势：国内成年服装市场按年龄段分类，基本可以分为：18-30岁段，30-45岁段，45-65，65岁以上段。18-30岁段：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。同时在该市场中的高低档服装品牌也最多，竞争最激烈。30-45岁段：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体。该群体成熟、理性、经过以前的消费已经形成了一定的品牌忠诚度。这个市场是高档品牌焦点，企业的资金实力雄厚和规模较大，进入该市场的门槛较高。45-65岁段：该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求（即品牌需求）。市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。65岁以上段：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。因此，我们选择了差异化的发展之路即主攻竞争对手较少，产品较为空缺的45-65岁段及65岁以上段的顾客群体市场。（2）产品市场潜力较大：据社科院的人口结构分析的报道，我国1999年开始便逐渐进入人口的老龄化。经过10年的发展，开始进入快速发展阶段，老龄人口将由每年增长的300万而达到每年增长的800万，到2020年将达到2.48亿。老年人群对社会管理和公共服务的需求大，因此老龄问题面临的形势更为复杂，老龄工作面临的挑战更为艰巨。为了应对人口老龄化的问题，政府正加大老龄社会保障体系、老龄服务体系和老龄社会管理体系的建设。同时，在中国的儒家文中的“百善孝为先”、“父母在，不远游，游必有方”、“孝子之至，莫大乎尊亲；尊亲之至，莫大乎以天下养。”之道是根植于中国人第2页共15页第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共15页的血液里的。老年人口数量在增加、社会财力在投入、社会文化在主导、我们的市场可以说是“商家无限”。我们要做的是怎样做出好的产品、怎样的在这群体塑造一个名牌、怎样的使公司可持续的发展。5、产品市场体系细化：我们把产品分为高、中档两各层次，而不涉及低端市场，以便塑造一个品质优良的服装品牌。外衣主打男休闲西装、夹克、羊毛衫，我们将这类的产品定位在45-60岁的中年人。他们还在工作岗位上，相当的一部分人在公司和社会中身居要职，承担着重要的角色，财力较强，品味都较高。我们将对产品的面料优质、设计时尚、裁剪精良。该产品是公司主推的高档品牌，将在主流的时尚杂志、财经杂志、电视媒体投播广告。主导为这部分消费者大气、稳重、干练的形象。销售将采用城市中心区设立专卖店的方式销售，上海、北京、广州等一线城市逐步向二线城市及部分二线城市推进。中年45-55岁女性的外套、裙子、衬衫、羊毛衫也市场份儿也是比较大的，我们把该系列的产品定位在中档的品牌。这部分的女性身材已经和年青的时候相比走形较多、其精力也大部分花在孩子和家务上。所以，为了塑造和有效掩饰身材，服装的设计要宽松自然、舒适、时尚、实用。该产品选择在城市中的居民区集中的商业街设专...