yahoo 邮箱全国推广策划书目 录第一部分:市场需求分析. 7(一)推广环境分析. 71. 推广环境中的宏观制约因素. 72. 推广环境中的微观制约因素. 73. 市场概况. 74. 推广环境分析总结. 9(二)顾客需求分析. 91. 顾客的总体态势. 92. 现有的顾客分析. 103. 潜在顾客分析. 124. 顾客分析总结. 12(三)产品供给分析. 131. 产品特性分析. 132. 产品生命周期分析. 133. 产品的品牌形象分析. 134. 产品定位分析. 145. 产品分析总结. 14(四)企业和竞争对手的竞争状况分析. 141. 企业在竞争中的地位. 142. 企业的竞争对手. 153. 竞争态势总结. 17第二部分:推广策略. 17（一）推广目标. 171. 企业提出来的目标. 172. 本次推广活动的目标. 17（二）目标市场策略. 171. 企业原来的目标市场. 172. 原有市场观点的评价(SWOT 策略): 173. 市场细分. 184. 细分市场的评估. 18（三）定位策略. 191. 产品定位策略. 192. 产品定位的前提. 193. 产品的优势和顾客的需求. 204. 定位机会点. 21（四）推广策略. 221. 图表示例. 222. 广告策略. 233. 产品策略. 254. 渠道策略. 265. 促销策略. 26第三部分:推广实施计划. 28（一）推广目标. 28（二）推广实施时间. 28（三）营销的目标市场. 28（四）营销的价格分析. 28第四部分:营销活动效果的监控. 29（一）营销效果的预测. 291. 广告活动测试: 292. 产品策略测试（略）. 293. 渠道策略测试（略）. 294. 促销活动测试（略）. 29（二）推广实施效果的监控. 291. 推广活动媒介发布的监控（略）. 292. 推广效果的测定（略）. 29附录: 301. 市场调查问卷. 302. 市场调查访谈提纲. 303. 市场调查报告. 30 第一部分:市场需求分析(一)推广环境分析1. 推广环境中的宏观制约因素首先,现有的竞争对手逐渐增多,并且百度.google 等目前与自己的一些产品比处于优势地位；其次是现在的大学生对新事物的接受都有一个过程,并且每个人接受事物的快慢也不是一样的；随着社会的发展越来越多的相同功能的网站一直在建设中，这也就给我们的网站带来很大的竞争压力。2. 推广环境中的微观制约因素首先是企业网站上网的速度,这个非常重要,在现在的网络生活中,要是你的网站只是打开一个网站就需要很长的时间,那么大家是没有那个时间和耐性去等的。即使你的网站再好。其次就是网站之间的沟通,网上产品的特色。3. 市场概况（图表 1）2001---201...
