目录一、绪论.................................................................2（一）研究背景和意义................................................2（二）跨国并购的基本含义及相关理论.............................3二、跨国品牌并购对消费者购买意愿产生影响的原因........................3（一）价格变动的影响...........................................4（二）品牌变化的影响...........................................4（三）管理模式整合带来的影响...................................5三、企业实施跨国品牌并购的建议.........................................6（一）制定合理的产品价格.......................................6（二）树立良好的品牌形象.......................................7（三）取长补短，提高并购后企业的核心竞争力.....................7结语.....................................................................9参考文献................................................................10国际品牌并购对中国消费者购买意愿的影响摘要：美国次贷危机引发全球金融风暴以来，全球金融风暴导致美国乃至全球股市大幅萎缩，资本市场面临严峻考验。在国际和国内市场，国际品牌并购变得越来越激烈。同时，国内外投融资政策更加宽松，并购成本和谈判难度降低，极大地激发了中国企业并购的欲望，前所未有的并购浪潮席卷了中国的企业。中国经济正面临前所未有的挑战和机遇。因此,笔者从价格变动、品牌变动与管理模式的变动这三个角度，来分析国际品牌并购对中国消费者购买意愿的影响。并针对如何降低其中的不利影响给出建议，给企业进行国际品牌并购提供理论依据。关键词：次贷危机；企业并购；购买意愿一、绪论（一）研究背景和意义在经济全球化浪潮的促进下，世界各个国家之间的经济贸易联系日渐密切，跨国的投资与交流也持续增长。在过去的一百多年中，全球先后经历了五次跨国并购浪潮，也正是通过这五次并购浪潮酝酿出了并购理论。在 19 世纪末 20 世纪初，第一次并购浪潮在西方国家发生，这次并购浪潮有历史性的重要地位，正是它造就了企业垄断[1]，它主要于同行业之间发生，促成了横向并购理论的产生。随后在 20 世纪 20 年代到 80 年代末，接连发生了之后的第二、三、四次并购浪潮，并购模式也发生了改变，逐渐向纵向并购和混合并购模式发展，所涉及的资金规模也逐渐增加，大...
