摘要：21 世纪是一个辉煌的时代，经济的发展是空前壮大的，这不仅仅是科学技术的发展带来的果实，还有企业经营关系的与时俱进，也就是说生产关系在逐步跟上了生产力的发展。但是自然资源的数量也逐步的减少，很多产业面临消亡或转型，企业之间的竞争也会更加的激烈。整个世界经济环境就是这样一个充满了火药味的“人间”，虽然经济形势充满了挑战，但是还是有更多的企业在建立，在发展，在壮大。人类是不畏困难的高级动物，面对任何困难都会利用智慧的钥匙去打开另一扇天窗，取得胜利。那么当前，对于众多的企业家来说，如何去经营企业，如何去满足消费者需求，如何使企业立于不败。人才、品牌、技术等因素的优胜将更多地决定企业的存亡。品牌是企业无形的资产，甚至关系到企业的生存与发展。一个企业在建立之初，它的品牌是不被人们认可的，假如企业没有一个很好的“点”来支撑企业的话，在这个时候是企业竞争力最弱的时刻，因为现在的社会，消费者消费的对象可以说是对企业品牌的消费要胜过对产品的消费，一个良好的品牌在消费者心中代表着它的产品也是过质过关的，因而一个聪明的企业经营者，他会在企业建立之初就开始了对企业品牌的塑造。纵观世界经济，很多优秀的企业家或者公司管理人员，都是一个懂得品牌建设的高手，企业在他们的手中会如鱼得水，相应之品牌也会随着绝响。近年来，我国企业在品牌的建设上呈现出了一派繁荣的景象，不管是大小企业都能显露出对品牌的重视，虽然对品牌的这种热诚持续增热，但是对于品牌正确的认识还是存在问题，表现在对品牌建立、维护、管理、延伸、愿景等因素处于一种暗淡的状况。因为对于这些因素的认识和正确应用时值得各个企业去学习的方向。关键词：品牌塑造；品牌愿景；品牌管理；品牌规划；品牌战略；品牌识别；品牌延伸一、品牌的塑造和品牌愿景品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，向人们明确的告知品牌今天代表什么？明天代表什么？他主要由品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观三个部门组成。 品牌愿景不是企业老板、董事会一厢情愿地制定的。它不仅仅代表了为品牌工作的员工的共同愿望...
