三亚市入境旅游客源市场发展研究摘 要常年来，入境旅游客源是三亚旅游市场重要的组成部分。在海南国际旅游岛发展战略进程中，开拓入境旅游对三亚旅游产业发展有着重要的推动作用。数据显示，从 2010 年开始，海南入境游市场呈恢复性增长。2011 年，三亚市接待过夜入境游客总数已达 52.89 万人次，同比增长 27.2%；2012 年初，三亚凤凰国际机场吞吐量突破 1000 万人次，接待过夜入境游客人数创历史新高，领跑海南入境游。本文以三亚市入境旅游客源市场为研究对象，主要依据笔者在三亚市旅游委实习期间，从信息科、行管科、国际市场科等搜集到的相关历史和现状的权威统计数据和最新内部资料，这些宝贵的资料是本文得以研究的重要保证。通过市场分析列举、数据归纳整理、对比总结分析等手段，从时空特征、行为习惯、人口心理特征等方面综合分析三亚市旅游客源市场的总体特征，对三亚市入境旅游目标市场定位和发展对策研究提供理论上的支持。本文第一部分主要阐述了三亚市入境旅游客源市场的选题背景与目的、意义，研究方法与进展；第二部分主要对国内外入境旅游市场现状与特征进行了回顾总结，对时空结构、停留时间、消费心理进行了调查分析；第三部分主要运用搜集的数据，对三亚重点客源市场归纳总结，分析了俄罗斯客源结构特征，从 SWOT 分析角度对入境客源市场进行全面总结；第四部分先对市场再次细分与目标定位，结合三亚市的实际情况，研究市场开拓渠道，提出完善品牌形象的建议，最后对入境旅游市场营销方面提出策略。本文提出了研究后所得到的结论成果，并对以后相关研究提出了自己的想法。【关键词】 三亚市 入境旅游市场 特征 发展趋势 开拓对策Research On The Development of Inbound Tourism Market in Sanya CityAbstractPerennially, Inbound Tourism is an important part in the Sanya tourism market, and it has an important role in promoting the development of tourism industry in Hainan International Tourism Island development strategy process. The data shows that, In 2010, Hainan inbound market was to restorative growth. In 2011, the Sanya City Front overnight to enter total number of visitors has reached 528,900 people, an increase of 27.2%; early 2012, the Sanya International Airport ...
