第1页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共19页第一部分：中国白酒行业市场分析月度报告（12月）目录：1、行业运行综述2、价格行情分析2.1区域市场价格行情2.2主流品牌价格行情3、行业热点分析3.1龙头企业动态3.2行业焦点事件4、新品情况分析4.1新品情况概述4.2新品情况分析5、营销策略分析6、发展趋势预测1、行业运行综述12月份，白酒市场竞争比11月更加激烈。厂家、商家对待市场的态度表现得更加成熟，往年年底出现的白酒品牌集体涨价现象在本月没有发生。只有部分品牌在部分区域进行了价格上调。茅台和五粮液的经销商大会是本月除了市场以外大家关注的最大焦点。茅台以极富鼓励性的数据和规划给经销商以强烈的信心，五粮液则历史性地采用圆桌会议，表明与经销商充分沟通、共同发展的态度。金六福与汉龙集团的携手则是本月的另一大焦点。中国食品工业协会秘书长马勇表示，众企业期盼的税收调整还只是调研阶段，在短时间内可能还不会出台，多少让行业人士有些失望。2、价格行情分析在本月受调查的6个城市里，所调查的白酒品牌价格波动异常活跃，其中广州市场和武汉市场的白酒价格波动最大，其次为南京、成都和北京，最不活跃的是长沙。在本月受调查的15个品牌中，所有品牌在价格上都做了调整，占受调查品牌总数的100%。这15个品牌分别是：52º五粮液、38º茅台、52º剑南春、52º水井坊、54º酒鬼、52º泸特、53º郎酒、52º小糊涂仙、55º古井贡、45º西凤酒、53º汾酒、35º中国劲酒、金六福（一星）、52º尖庄、红星二锅头。以下是具体调查情况的图表分析：注：①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本④抽样城市：成都、长沙、南京、武汉、北京、广州等6个城市2.1区域市场价格行情武汉白酒价格行情（单位：元，时间：2004年12月16日）第2页共19页第1页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共19页品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52º五粮液500ml385438-53-12%38º茅台500ml235247-12-4.86%52º剑南春500ml160158+2+1.27%52º水井坊500ml469468+1+0.21%54º酒鬼540ml15815852º泸特500ml6068-8-11.76%53º郎酒500ml5253.8-1.8-3.46%52º小糊涂仙500ml8885+3+3.52%55º古井贡500ml3942-3-7.14%45º西凤酒500ml//53º汾酒500ml2631-5-16.12%35º中国劲酒500ml2622+4+18.18%金六福（一星）500ml1711.2+6.8+60.71%52º尖庄475ml3.24.5-1.3-28.88%红星二锅头100ml3.32.6+0.7+26.92%在糖酒快讯市场分析中心12月份的调查中，武汉白酒市场价格的波动依然较为明显。从上面的分析图表中可以得出：在本月调查的15个品牌中，共有13个品牌的价格发生变化，比11月还要多，占调查品牌的87%。在价格变动的品牌中，价格上涨的品牌有5个，占被调查品牌数的40%，上涨的最高幅度为60.71%（金六福（一星））；价格下降的品牌有7个，占被调查品牌数的47%，下降的最高幅度为-28.88%（52º尖庄）。总的来看，武汉白酒市场依然保持活跃的态势，但与上月不同的是，本月武汉市场白酒品牌价格调整不再以涨价为主，而是涨跌相当，高、中、低端白酒的价格均有升有降，中端白酒降价态势明显，低端白酒涨价态势明显。低端白酒呈现激烈的竞争态势，本月的上涨和下跌最高幅度的白酒品牌都是低端白酒，而且两个品牌变化态势与上月同期相反，这说明在武汉市场，低端白酒以价格作为争夺市场份额的重要手段。第3页共19页第2页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共19页广州白酒价格行情（单位：元，时间：2004年12月16日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52º五粮液500ml362346+16+4.62%38º茅台500ml238235+3+1.27%52º剑南春500ml190175+15+8.57%52º水井坊500ml419430-11-2.55%54º酒鬼540ml160158+2+1.25%52º泸特500ml7089-19-21.34%53º郎酒500ml6358+5+8.62%52º小糊涂仙500ml8585055º古井贡500ml5034+16+47.05%45º西凤酒500ml4433+...
