第1页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共33页中国美容化妆品企业现状和发展态势分析报告目录第一部份前言：…………………………………………………………………………………………中国美容化妆品市场现状…………………………………………………………………………中国美容化妆品企业所遇困难的五大主因……………………………………………………我国化妆品市场潜力仍然巨大………………………………………………………………一简单方式对比…………………………………………………………………………人均消费与发达国家对比………………………………………………………………化妆品市场的竞争将更加激烈…………………………………………………………中小型化妆品企业的基本特点……………………………………………………………………界定我们谈的“中小型化妆品企业”………………………………………………………资金、技术、管理、市场等方面存在明显差距…………………………………………………国内化妆品的消费结构……………………………………………………………………………①.护肤品………………………………………………………………………………………②.洗发、护发用品……………………………………………………………………………③.彩妆修饰类用品……………………………………………………………………………④.儿童专用品…………………………………………………………………………………⑤.防晒用品……………………………………………………………………………………⑥.防衰抗衰用品………………………………………………………………………………⑦.运动型化妆品………………………………………………………………………………⑧.男性专用品…………………………………………………………………………………⑨.生化工程产物的添加剂……………………………………………………………………第二部份初探中小型化妆品企业存在的问题…………………………………………………………1.中小型化妆品企业的老板心态及认识………………………………………………………举例一：人情当当企业资源，用来决定产品开发及营销策略………………………举例二：宝洁卖了三千万，我只卖他十分之一就行了………………………………举例三：一手钱、一手货，卖脱着数…………………………………………………2.中小型化妆品企业的产品研发情况…………………………………………………………产品是什么？……………………………………………………………………………“拍脑袋”开发产品现象仍然普遍存在………………………………………………不规范的操作者认为：技术是个难题…………………………………………………东南沿海企业的包装优势………………………………………………………………这又分二类………………………………………………………………………………l绣花枕头…………………………………………………………………………l特殊优势…………………………………………………………………………3.中小型化妆品企业的人力资源状况…………………………………………………………中小型企业面临的是一个什么样的人力资源问题……………………………………4.中小型化妆品企业的营销与管理……………………………………………………………“简单营销”的方式……………………………………………………………………以“独家总代理”组织营销圈套………………………………………………………以依托于赠奖的大型演示促销活动来树立品牌………………………………………营销上的问题，就是管理问题………………………………………………………第2页共33页第1页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共33页5.问题总结……………………………………………………………………………………第三部份中小型化妆品企业的发展思路……………………………………………………………1.探讨老板应有的正确心态和应有...
