第1页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共34页2001中国化妆品行业报告第一部份前言我国化妆品市场现状……………………………………………………………………………………近二年化妆品企业所遇困难的五大主因………………………………………………………………我国化妆品市场潜力仍然巨大…………………………………………………………………………一简单方式对比……………………………………………………………………………………人均消费与发达国家对比……………………………………………………………………………化妆品市场的竞争将更加激烈………………………………………………………………………中小型化妆品企业的基本特点………………………………………………………………………界定我们谈的“中小型化妆品企业”…………………………………………………………………资金、技术、管理、市场等方面存在明显差距………………………………………………………国内化妆品的消费结构…………………………………………………………………….①护肤品……………………………………………………………………………………….②洗发、护发用品……………………………………………………………………………….③彩妆修饰类用品………………………………………………………………………….④儿童专用品………………………………………………………………………………….⑤防晒用品……………………………………………………………………………………….⑥防衰抗衰用品………………………………………………………………………………….⑦运动型化妆品………………………………………………………………………………….⑧男性专用品………………………………………………………………………………….⑨生化工程产物的添加剂………………………………………………………………第二部份初探中小型化妆品企业存在的问题1.中小型化妆品企业的老板心态及认识…………………………………………………………举例一：人情当当企业资源，用来决定产品开发及营销策略………………………………举例二：宝洁卖了三千万，我只卖他十分之一就行了…………………………………………举例三：一手钱、一手货，卖脱着数……………………………………………………………2.中小型化妆品企业的产品研发情况…………………………………………………………产品是什么？………………………………………………………………………………“拍脑袋”开发产品现象仍然普遍存在……………………………………………………不规范的操作者认为：技术是个难题…………………………………………………………东南沿海企业的包装优势………………………………………………………………这又分二类…………………………………………………………………………………绣花枕头………………………………………………………………………………………特殊优势…………………………………………………………………………………………3.中小型化妆品企业的人力资源状况………………………………………………………………中小型企业面临的是一个什么样的人力资源问题……………………………………………4.中小型化妆品企业的营销与管理…………………………………………………………“简单营销”的方式…………………………………………………………………………以“独家总代理”组织营销圈套…………………………………………………………………以依托于赠奖的大型演示促销活动来树立品牌………………………………………………营销上的问题，就是管理问题………………………………………………………………第2页共34页第1页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共34页5.问题总结…………………………………………………………………………………第三部份中小型化妆品企业的发展思路1.探讨老板应有的正确心态和应有的一些素质要求………………………………...
