中华牙膏的广告策划书范本VIP免费

第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共13页中华牙膏的广告策划书一、前言通过这次课程学习，使我们对广告有了更深一层的了解，知道的广告工作的个个流程以及广告对企业的重要性历史1954年"中华"牙膏投产，从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章。60年代中期，在技术革新的推动下，"中华"在膏体、香型、包装、品质上有了较大改进。70年代到80年代"中华"迎来自诞生以来第一黄金时代，在质量上有了长足发展，同时推出新品，将中华推向强有力的市场地位。1994年1月，上海联合利华牙膏有限公司成立。民族品牌与国际知名企业优势互补，中华品牌得到长足发展。1995年6月1日，中华投入巨资在国内首推"中华流动口腔护理车"，在各省市开展面向全国的学校口腔健康教育活动，成为中华大地上最为壮观的口腔卫生护理车队。1997年8月起，中华与卫生部疾病控制司合作在全国12个省(自治区)开展以口腔健康教育为主要内容的"中华口腔健康促进计划"。1998年4月，中华推出了含钙中华牙膏。第2页共13页第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页1998年9月，中华推出"中华氟钙牙膏"，成为唯一一支人人都能买到且买得起的含氟牙膏，使更多的中国人拥有了国际级的口腔护理产品，真正意义上改善了最多人的口腔健康。1998年底，中华牙膏市场占有率飞升至21%，奠定了其中国第一品牌的坚实基础。1998被推荐为上海名牌产品。1999年10月，联合利华股份有限公司成立。中华品牌作为中国人的骄傲，深入到城市农村广大消费者的生活中，并不断发展壮大。1999年12月中华中草药牙膏全面上市，满足消费者"预防上火，健康牙龈"的特殊需求，成为当时市场上唯一具有清热去火功能的中草药牙膏。1999年被推荐为上海名牌产品。2000年2月，中华专业口腔护理中心隆重成立，正式加入了联合利华全球口腔健康组织(网络)。2000年，中华与世界卫生组织、卫生部合作在中国推广马可波罗计划，旨在"向贫困地区提供可承担的起的含氟牙膏"，历时2—3年，包括基本调研评估、口腔卫生宣教、基本口腔护理综合方案建立实施等阶段。2000年7月26日，由联合利华中华专业口腔护理中心、卫生部疾病控制司、全国牙病防治指导组三方主办的"中华健齿神第3页共13页第2页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共13页州行"活动在上海正式启动，历时66天，行程逾2万里，覆盖21个省，50多个城市，是国内迄今为止首次大规模口腔健康教育巡回活动。2001年5月11日，联合利华中华专业口腔护理中心与卫生部疾病控制司共同签订历时5年合作协议，"新世纪、新中华"口腔健康促进活动在北京正式启动。2001年7月，铝管包装全面升级成复合管，产品质量再次提升。2001年8月12日，联合利华中华专业口腔护理中心召开新闻发布会，宣布中华牙膏系列产品全部换上新包装，中华新形象全面上市。2002年，权威机构中华中医药学会认证中华中草药牙膏具有"预防上火，健康牙龈"的功效，中华牙膏成为其境内唯一认证的牙膏产品。2002年，"新世纪、新中华"口腔健康促进活动继续在成都、重庆、西安、兰州和乌鲁木齐等西部城市开展口腔健康巡回活动。2003年5月，“中华长效防蛀牙膏”全新上市。2003年12月，“中华中草药牙膏”-冰爽清凉口味全新上市2004年1月，推出“中华金装全效牙膏”,原有产品线得以全新拓展。第4页共13页第3页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共13页2004年5月，“中华好儿童，环保快行动”主题环保活动在沪举行，大力宣传环保意识。2004年8月，中华将再次刷新主要产品线，产品配方及包装都将得到全面升级！相信广大消费者能够得到焕然一新的体验感受,重识我们的老朋友---新中华！2004年9月，中华牙膏50周年庆典在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。二市场分析1产品分析中华亮白系列牙膏中华健齿白特含有珍珠岩。珍珠岩是世界专业牙医广泛用于洗牙的有效成分，能柔和亮白牙齿表面，安全有效，不损伤牙齿珐琅质。膏体中富含的高效洁齿微粒，能深入牙齿及牙缝...