第0页共67页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第0页共67页重庆三峡学院第五届市场营销策划大赛项目名称:DIY糕点制作“7点自造”推广方案策划团队：万有引利队长：联系方式：队员：指导老师：联系方式：策划书完成时间：2012年11月25日第1页共67页第0页共67页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共67页目录前言...............................................................3一、策划项目简介....................................................51.1品牌简介.................................................................51.2发展历程.................................................................51.3企业文化.................................................................61.4加盟条件.................................................................61.5加盟流程.................................................................7二、市场分析........................................................82.1宏观环境分析.............................................................82.2微观环境分析.............................................................92.3消费者购买行为分析.......................................................92.4市场状况分析............................................................172.5竞争者分析...............................................................182.6产品分析.................................................................19三、五力模型评价分析...............................................213.1现有企业竞争强度分析.....................................................213.2潜在进入者分析...........................................................243.3供应商的讨价还价能力.....................................................243.4买方的讨价还价能力.......................................................243.5替代品的影响.............................................................25四、ＳＷＯＴ分析...................................................264.1优势....................................................................264.1.1新颖的创意.....................................................264.1.2完整的技术培训.................................................264.1.3优质的服务.....................................................274.1.4产品的多元化...................................................274.1.5地理优势.......................................................274.2劣势....................................................................274.2.1花费时间较长...................................................274.2.2品牌宣传力度不够强.............................................284.2.3价格相对较高...................................................284.2.4店面设计.......................................................284.2.5消费时间段分配不均.............................................284.3机会.....................................................................28第2页共67页第1页共67页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共67页4.3.1行业现阶段处于低层次竞争.......................................284.3.2糕点市场发展潜力大.............................................294.3.3烘焙行业的连锁营销不易.........................................304.3.4国家重视程度较高...............................................304.3.5完整的加盟系统.................................................304.4威胁..........................
