第1页共61页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共61页厦门谷王网络科技有限公司商业计划书激情、理性、稳定策划人：宋永光13067059235目录第一章行业和市场分析第一部分中国网络购物市场商业计划书第2页共61页第1页共61页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共61页A、中国网络购物市场宏观环境分析B、中国网络购物市场行业发展环境分析C、中国网络购物市场规模分析D、2007年中国网络购物用户分析E、网络购物行业未来发展趋势分析第二部分中国大学生市场分析A、中国大学生市场规模B、中国大学生消费能力分析C、大学生网上购物情况分析D、大学生网络购物群体特征第三部分泉州鞋服行业现状及前景分析A、2009我国经济发展形势分析B、泉州市鞋业发展概况C、2008泉州鞋服企业境况第二章市场营销策略第一部分：独立网店【BtoC】营销推广策略A、网站策划建设阶段的推广B、网站发布初期的基本推广手段C、网站增长期全面推广D、网站稳定期的推广E、营销效果的评估与控制附：加盟淘宝商城第二部分：淘宝拍拍网店营销推广策略第三章：资金需求说明A、网站初期建设费用B、人事计划费用C、网络营销费用第四章：风险分析A、青春起义的SWOT分析B、主要竞争对手介绍C、战略选择附录一：报告概念术语界定第3页共61页第2页共61页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共61页附录二：中国电子商务发展“十一五”规划附录三：个人简历厦门谷王网络科技有限公司是一家已经注册的电子商务贸易公司，下辖一家匹克专卖店{在筹}，一家独立网站【青春起义{在筹}www.qingchunqiyi.com】，一家淘宝商城，三家淘宝店，一家腾讯拍拍店，形成实体店＋独立总店+淘宝商城＋淘宝拍拍分店的线上线下连锁经营模式，依托泉州的产业优势，致力于成为广大大学生及其他青年网民提供更具性价比和迅捷服务的鞋服顾问，公司将通过一系列的整合行销策略，推动公司在未来3到5年成为中国校园经济的领军企业。第一章行业和市场分析------本章将分为三部分进行阐述：第一部分：中国网络购物市场A.中国网络购物市场宏观环境分析1.1政治环境：网络购物发展政策法规直接相关立法相对滞后、近两三年有望加强通过对网络购物相关法律法规的总结和归纳发现，与互联网相关的法律法规较多也较为全面，而直接涉及网络交易的较少也多以政策性的指导意见为主，这也给网络购物经营和发展带来了一定程度上的政策和法律风险，但从相关法律法规的颁布时间可以看出，国家越来越重视电子商务的发展，相关监管工作也逐步展开和实施，因此艾瑞咨询预计在未来几年内，与网络交易直接相关的法律法规将越来越多，越来越规范。1.2经济环境：消费水平和消费意愿传统消费途径的有力补充，同比消费水平上扬网络购物是用户消费的途径之一，受到个人消费水平和能力等诸多影响的影响，现阶段，网络购物占社会消费品零售总额的比例还比较低，但随着个人可支配收入的提高和增长以及网络购物群体的增长和成熟，网络购物交易额将在整体经济的大好环境下保持较高较快的上升势头。国家统计局网站数据显示，全国城镇居民去年人均可支配收入金额为14140元，而同年的网购人均金额为1080元。业内人士表示，网购人均消费超过1000元,基本可以说明网购被主流消费人群普遍接受，已渐渐成为主流消费方式。1.3社会环境：网络购物渗透率早期用户教育成效逐步显现网络购物是一种使用以及消费习惯的转变，让习惯传统接触式和导购式购买的用户来说，驱动第一次网第4页共61页第3页共61页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共61页络下订单的因素有很多，其中价格是其中最重要的一个因素。此外在最终实现购买的整个过程中的任何一个环节出现问题都会带来用户的流失，而与之相关的物流以及支付等相关社会配套支持服务也决定了用户是否接受网络购物。在市场发展的早期，教育用户是一项艰巨而又长远的任务，，中国网络购物市场经过近10年以来的培育，网络购物渗透率也稳步提升，预计至2011年整体网购用户将达到2亿，占网民总数比例达到41.5%1.4技术环境：网络渗...
