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第1页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共32页一、通用服饰公司概况（一）公司简介福建通艺集团有限公司始创于1979年，是一家以服饰研究、设计和制造为主，集销售为一体的综合性集团公司，经过三十年的艰苦奋斗，企业净资产8.61亿元，公司占地面积236亩，建筑面积22万平方米，拥有员工4000多名，拥有世界一流的服装生产设备，已在全国31个省、市(自治区)设立3000多家专卖店。2001年以来连续10年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强。通艺集团始终坚持“务实求新，和谐共创”的经营理念，倡导“立中华时尚铸一流企业创世界名牌”的品牌战略，演绎通艺“比肩世界男装”的品牌形象。通艺系列产品以风格时尚、款式经典、做工考究著称，现已成为大众时尚的焦点。其中中华立领系列产品已成为男装时尚中国化的代表，越来越受到世界服装界的高度看重。通艺系列产品曾先后荣获：福建省有名商标，福建省名牌产品，中国奥委会第十三届亚运会体育代表团唯一指定专用出国西服，中国体育唯一指定专用出国礼服，第九届世界体操锦标赛、第十二届世界游泳锦标赛中国代表团唯一指定礼服，中国男子职业篮球联赛唯一指定男装，中国篮球协会官方唯一指定男装，2008年北京奥运会升旗手礼服，中国服装十佳过硬品牌，中国闻名商标，中国名牌产品，国度免检产品等殊荣。通艺团体2001年荣登全国500强民营企业行列，公司系福建省百家重点企业(团体)，福建省AAA级信誉企业，福建省首届最佳信誉企业，持续两届被福建省工商行政管理局评为重合同守信誉单位，同时，2007年被中国服装协会评为中国服装行业优势企业，被中国纺织工业协会评为中国纺织十大品牌文化企业。（二）品牌介绍通艺是一个以时尚中华为产品主线，追求国际化和生活化，出彩出色，彰显高雅，有型有色，彰显自信的男装品牌，目标消费群体是年龄在25-55岁之间，有文化、有责任感、有品位的新时代男士。通艺作为中国知名企业，制定了立足于全球化竞争的品牌愿景：打造比肩世界的一流品牌男装。二、通艺服饰公司市场调查分析及导入CIS的目的（一）市场调查分析近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了经济的发展。男装是服装销售的主力，近年来男装业发展很快，男装业正在品牌经营的道路上向第2页共32页第1页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共32页产业升级的方向发展，男装生产经营企业日臻成熟，其表现为：男装经营者品牌经营的理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和企业家不断涌现。因此,在这个转型的关键时期,我们需要重新进行企业形象策划,明确企业的发展方向,发展战略及企业精神等一系列事项.多年来男装业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的男装生产企业，在中国服装协会公布的行业百强企业中，每年均有十几家男装企业名列其中。通艺做企业形象的目标就是抢在其他企业的前头,引领服装生产制造业的发展。随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一代女性在经济上的实力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，男装品牌的细分也会不断的增加，品牌效应将会更加明显，未来男装将向多品牌战略发展。伴随着市场的开拓，男装行业多重商机将会越来越明显。（二）导入CIS的目的1.通过企业形象策划，培育企业精神企业精神是指企业在其经营活动中所形成的，并为全体员工所认同和信守的理想目标、价值观念等意识形态的概括和总结。企业精神是企业文化的灵魂。企业精神一般具有鲜明个性、激励鞭策性、持久传承性。企业精神的塑造和培育，是企业的理性行为。通过企业形象策划，有利于形成企业的精神。2.通过企业形象策划，增强员工团体意识企业形象策划要对企业的营销理念进行梳理、更新、明确，要对企业的内部管理制度进行调整、规范。企业形象导入的过程，就是确立以人为本、上下同心的过程。企业员工通过亲在参与CIS导入的活动，自然而然的把自己当做企业的主人，从而更加热爱本企业、关心本企业，自觉地接受、认...