企划方案撰写方法与技巧VIP免费

第1页共209页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共209页如何撰寫[廣告企劃案]一﹑基本理論概念·傳播概念與傳播策略·傳播組合·創意腳本·EVENT活動·網路行銷（onlinemarketing）·媒體計畫（mediaplan）·品牌資產（Brandequity）·市場分析·品牌網路關係·CF：電視廣告片；NP：報紙廣告稿；RD：廣播廣告稿。·產品定位（productpositioning）。《個案一》某大型[啤酒公司]年度[廣告企劃案]本企業案系由廣告公司對某啤酒公司提出的[廣告企劃案]。A.整體環境的挑戰a.競爭者挑戰面b.WTO開放挑戰面c.消費者變化挑戰面d.政府法全面B.啤酒市場末來在那裏？a.最近五年啤酒產銷b.各品牌啤酒市場佔有率c.啤酒的末來成長空間與潛力C.目前本啤酒品牌與消費者的品牌網路關係D.本啤酒品牌今年度最關鍵思考主軸與核心第2页共209页第1页共209页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共209页E.經營策略a.如何擴大整體啤酒市場b.如何提升本品牌形象c.如何經營年輕人市場d.如何經營通路F.傳播目標與策略a.短期/長期的傳播目標b.短期/長期限的傳播策略G.傳播概念a.主要/次要訴求對象b.核心訴求重點與口號c.品牌概念d.產品概念e.企業理念f.價值訴求H.傳播組合a.品牌運作a－1廣告（電視、報紙、廣播電影、雜誌）a－2通路行銷（中/西餐廳、KTV店、便利商店）a－3促銷（SP）a－4事件行銷（EVENT）a－5網路互動b.公益CAMPAIGN運作b－1EVENTb－2PR記者會I.創意策略與表現a.主題口號b.核心DEAc.創意各篇腳本（電視CF篇、報紙NP篇、廣播RD篇）第3页共209页第2页共209页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共209页J.通路行銷活動目的、主題、方式、廣告助成物K.EVENT活動活動名稱、目的、計畫、內容、助成物L.網路行銷活動目的、主題、手法、方式、視覺表現M.公益CAMPAIGN活動目的、策略、傳播組合N.媒體計書建議a.目前主要品牌媒體廣告已投資分析b.媒體廣告組合計書c.媒本選擇d.媒體排期策略e.媒體執行策略O.媒體預算分析a.各大媒體預算b.通路行銷預算c.EVENT預算d.公益CAMPAIGN預算e.互動網路預算f.CF製作費g.廣告效果測試預算h.企劃設計費i.其他費用j.總計金額P.整體時效計畫表a.拍片（CF）b.助成物印製c.各大媒體上文件d.通路行銷發動e.SP發動f.EVENT發動g.CAMPAIGN發動h.互動網路發動i.廣告效果測試日第4页共209页第3页共209页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共209页《個案二》某大廣告公司對某大“人壽保險公司”，所提年度“廣宣企劃案”壹、市場概況一、今年度狀況分析二、最近五年的變化1、壽險公司的歷年知名度比較2、認識壽險公司的主要傳播媒介3、業務員最受推崇的壽險公司比較4、最佳推進壽險公司比較三、現況的分析研判貳、Target分析一、末投保但有投保意願的消費者（新保戶）二、已投保且有再投保意願的消費者（再保戶）叁、競爭品牌分析1、品牌2、商品命名3、廣告活動4、PR活動5、教育訓練6、徵員訴求肆、問題與機會點伍、課題與解決對策一、課題一：爭取20-30歲年輕階層的好感度解決對策：1、傳播2、商品3、PR二、課題二：提升專業感解決對策：1、徵員2、商品三、課題三：PR資源重整∮有效利用ˊ解決對策：第5页共209页第4页共209页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共209页1、傳播2、分人3、重點化、主題化陸、行銷策略一、行銷策略一：策略主軸：因應40周年，○○帶領壽險產業升級二、行銷策略二：﹙一﹚第一階段行銷目標1、年度新契約的成長2、企業形象年輕化、專業化﹙二﹚第二階段行銷目標1、拓展市場2、確立全方位理財形象﹙三﹚第三階段行銷目標鞏固AllNo.1之品牌地位三、行銷策略之三：目標物件——新保單在哪里四、行銷策略之四：行動概念：活動、積極、全方位的壽險業領導者柒、傳播策略一、傳播目的：企劃形象年輕化、活力化二、Maintarget：20～30歲都會地區人口﹙一﹚獨立自主型﹙二﹚傳播依賴型﹙三﹚精挑細選型三、廣告主張：保險不再只是保險四、改變認知捌、創意策略與表現玖、媒體策略一、電視執...