組長：A9751110陳棟樑組員：A9751101張哲維A9751106楊千玥A9751113張書維A9751138張耀仁第2页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共15页摘要目前入口網站是邁向知識世界的窗口，也是許多企業廣告的利器，隨著現今社會上網人口的增加，入口網站業變得多樣與競爭。隨著網際網路以及電子商務風潮的出現，許多產業都嘗試利用網站來提供新的產品服務與建立新的經營模式。然而在熱絡的E世代網路世界中，入口網站的經營模式將顯得格外重要，在台灣入口網站的蛻變使得競爭者紛紛互相模仿與跟進，就現今的YAHOO奇摩、PCHOME、蕃薯藤等入口網站所進行的內容模式相近，但在激烈的競爭環境中YAHOO奇摩卻以品牌行銷模式耀上入口網站的第一位，因此如何吸引乃至於留住網路光顧者，已成為網站經營上之新挑戰，YAHOO奇摩在如此競爭環境中還能佔居人們對入口網站的忠實，是擁有什麼樣的經營模式與策略鞏第3页共15页第2页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共15页固及奠定國人心中的最佳入口網站。目錄一、研究動機與目的..................................................................4二、研究背景..............................................................................4三、文獻探討..............................................................................53.1何謂入口網站...................................................................53.2經營模式之定義...............................................................63.3入口網站主要經營模式...................................................63.4YAHOO奇摩經營模式分析............................................83.5YAHOO……………………………奇摩行銷策略......9四、現況說明............................................................................10五、結論與建議........................................................................12六、資料來源............................................................................14第4页共15页第3页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共15页一、研究動機與目的近年來台灣平均都有將近９百萬的人口上網，網路普及率高達４成以上，國人對於網路需求日益增加，曾幾何時，週遭的一切人、事、物，似乎都與網路沾上邊，上網對現今的人來說，可以形容跟吸毒上癮沒兩樣，然而在有競爭對手的YAHOO奇摩入口網站來說，是什麼樣的經營模式與如何的經營內容及手法，將他推廣至不分老少、不分世代的每個國人心中奠定了他的定位，這將是我們探討的動機。而研究目的在探討Yahoo！奇摩入口網站經營模式，他如何透過提供服務包括新聞、搜尋、溝通等資訊收集服務，以及透過網站進行拍賣、借貸、和股票買賣等交易行為，並且使國人感到入口網站可以什麼服務都沒有，但是不可以沒有搜尋引擎。入口網站是為一群特定使用者提供資訊服務之中間商，提供服務及資訊的收集，透過網站方式進行與呈現。有鑑於網際網路發展之迅速以及新興網路媒體行銷時代的來臨，希望藉由提供多樣化與個人化的服務，以達到吸引上網人數瀏覽量，然後將瀏覽量轉化為獲利經營模式。尤其對入口網站而言，由於並無特定的目標對象，所以提供多樣化的資訊與服務是經營的不二法門，但如何在眾多網站中脫穎而出，創新變化成了入口網站所要積極努力的方向之一。二、背景資料介紹入口網站是一定範圍之內的網路資訊入口，其為了吸引網路使用者的重複到訪，整合各方面的服務與資源，例如新聞、體育、娛樂、商業、旅遊、聊天室、搜尋服務等，使用者必須經過該網站才能瀏覽網路上的資訊，其他公司也藉由入口網站以吸引人潮造訪。Yahoo!奇摩自2001年2月由Yahoo!與奇摩兩大網站正式合併營運之後，即成為國內居領導地位之入口網站，並不斷致力於為廣大網友及企業客戶，提供豐富與多元化的服務與交流平台。第5页共15页第4页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为...
