全国各地品牌战略实施效果评价及启示1VIP免费

第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共6页全国各地品牌战略实施效果评价及启示内容摘要：文章阐述了品牌战略实施效果评价的重要研究意义，系统地分析了品牌战略实施效果评价的指标体系构建，并运用因子分析法对各地区品牌战略实施效果进行了评价，研究认为品牌战略实施效果仍然是影响我国区域经济发展的最重要因素，品牌投入对品牌的形成和品牌的输出起到了关键的作用。对此，国家应从政策层面加大对中西部地区品牌扶持力度，地方政府应继续推进品牌战略实施并加大对各地区品牌的知识产权保护，社会各界应极力为地区品牌发展酿造良好的外在环境，从而促进品牌战略取得又快又好的发展。关键词：各地区；品牌战略；实施效果；评价与启示一、引言十二五以来，虽然全球经济已经走出国际金融危机的阴影，但是后金融危机阶段带来的市场需求变化加快，产品的同质化日趋严重，产品模仿防不胜防，市场竞争变得日趋激烈化。缺乏自主知识产权，没有自主品牌，劳动密集型的企业的发展将变得越来越困难，在经历了市场、人才、技术等众多要素的竞争力打造之后，其核心竞争力逐步转移到品牌为核心的竞争力要素塑造上来，越来越多的企业已通过运用品牌化的技术和方法来谋求企业市场竞争优势。与此同时，品牌的概念也开始在国内外的营销学界当中变得越来越流行[1]。近年来，随着各地区以推进品牌战略实施示范工作为着力点，把大力推进品牌战略实施作为促进地区经济发展方式转变的重要亮点，品牌战略的实施取得了一定的成效。目前，我国各地区间的品牌战略发展表现出多样性，但最主要的表现是地区间的品牌战略实施效率差距是越来越大，少数省市在品牌战略实施发展中成绩突出，但大多数省市在新一轮的新型品牌战略实施中表现乏力，因此，对我国地区品牌战略实施效果进行准确的分析十分必要。但如何评价各地区的品牌战略实施效果问题，理论界的相应研究还是比较的欠缺，尤其是在具体的评价考核量化方面几乎没有相应的成果，这就难以界定和评价品牌战略实施的地区间效果差异，也就对于品牌战略的进一步实施缺少指导。加快实施品牌战略是进一步推动实施地区转方式调结构的重要措施[2]，研究品牌战略实施的效果及其启示，可以进一步明确各地区品牌战略实施情况，得出相应的启示，提出相应的对策，通过加强培育和扶持发展品牌，形成一批规模大、经济效益好、主业突出、主导产品市场占有率高、自主研发能力强、技术装备先进的地区品牌，第2页共6页第1页共6页各地品牌战略实施效果内部来源外部来源直接因素间接因素全社会固定资产投资专利数品牌投入商标有效注册数中国申请人马德里注册数著名商标数量品牌形成商标战略实施示范城市个数中国驰名商标个数商标战略实施示范企业个数地理标志个数品牌输出品牌成长环境地区生产总值优等品比例中国驰名商标增长比例品牌成长编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共6页使之成为各地区经济发展的主导力量和产业结构优化升级的重要依托，全面提升各地区品牌企业竞争力，充分发挥品牌对区域经济的带动效应[4]。二、全国各地品牌战略实施效果评价指标体系的构建及评价方法（一）构建评价指标体系目前学术界关于宏观层面品牌竞争力形成的动机尚无统一的术语表达，更缺少相应的指标体系构建。因此，在对宏观品牌领域的研究成果进行回顾时，笔者认为对于全国各地品牌战略实施效果评价的指标不仅要能全面反映宏观层面全国各地品牌竞争力，还需要对其量化。因此，遵循科学性、可比性、全面性及可行性原则[5]，并考虑数据信息的收集的可行性，本文从全国各地品牌战略实施效果产生的外部影响因素和内部影响因素进行评价体系构建。另外将结合品牌效果产生的基本机制，结合品牌的投入、品牌形成、品牌输出等构建品牌效果产生的内在影响因素，其可量因素包括全社会固定资产投资、专利数、商标有效注册数、中国申请人马德里注册数、著名商标数量、商标战略实施示范城市个数、中国驰名商标个数、商标战略实施示范企业个数、地理标志个数，结合品牌成长的外部环境构建品牌成长的外在影响因素，其可量因素包括地...