目录第一部分一、行业介绍............................................................1二、公司简介............................................................2三、市场分析............................................................2（一）关于重庆地区啤酒市场的调研报告..................................2（二）、重庆啤酒市场规模..............................................5（三）、重庆地区啤酒市场增长趋势......................................6（四）、重庆地区啤酒市场的领导品牌....................................8四、市场营销战略.......................................................10（一）、目标市场的选择...............................................10（二）、目标消费者对产品的需求.......................................10（三）、市场定位分析.................................................10（四）、企业促销的SWOT分析..........................................11五、市场营销策略.......................................................12（一）产品策略.......................................................12（二）、价格策略...................................................一三（三）、分销渠道策略.................................................14（四）、促销策略...................................................一五六、活动形式........................................................一五（一）、春节赠品促销..............................................一五（二）、五一系列活动...............................................一五（三）、山城啤酒全民运动会“健康与山城同在！”......................19（四）、喜迎国庆，欢度中秋，畅饮山啤.................................19（五）、光棍节促销活动...............................................20（六）、山城与火锅联合促销“感受欢乐，释放激情。”..................21七、年度促销计划表.....................................................21八、全年活动费用预算（略）.............................................21第二部分活动一：“和谐全运，微笑山城！”.......................................22一、活动目的：.........................................................22二、活动对象：.......................................................23三、活动主题：.......................................................25四、活动方式：.......................................................25五、活动时间和地点：.................................................25六、广告配合方式：...................................................25七、整个活动人员分配.................................................26八、前期安排：.......................................................26九、中期操作.........................................................29十、费用预算.........................................................32十一、意外防范.......................................................33十二、效果预估.......................................................33活动二：“啤酒火锅起航号，山城啤酒满冬日！”...........................33附录...................................................................44第一部分一、行业介绍2011年，我国啤酒产业虽然接受全球经济复苏，输入性价格上涨，通货预期带来的国内经济发展不确定性等因素的影响，同时还面临着生产成本上升和市场供大于求的双重压力，但通过结构调整，科技进步，节能降耗等有力措施，努力转变增长方式，啤酒产业仍呈现出持续稳定增长的发展趋势。据中国酿酒工业协会统计资料显示：2011年1月-11月，啤酒行业完成产量4612.62万千升，比上年同期增长9.87%；...
