如何引领中国服装企业成为国际著名品牌企业引言据有关部门统计,目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个,在这些众多的服装品牌中,只有一部分已在国内市场上享有较高的知名度,并被消费者认可和接受,而具有世界知名品牌服装的数目目前还是个零。不但如此,我国服装品牌的更换速度也非常快,有业内人士估算,每年我国的服装市场上大约有2000多个品牌被淘汰。尽管我国的服装业已经在世界上获得了很多第一:加工能力第一,生产能力第一,出口量第一,出口额第一。但我们的服装业在以品牌为代表的市场竞争力上呈现出的却是现在这般模样。因此，研究中国如何诞生国际著名服装品牌是一个重要课题？中国通讯产业赶超国际先进水平对服装产业具有重大启发，也阐明了成为国际著名品牌的规律。第一，在电信领域不仅中国本土培养了大批优秀人才，而且有大批留学生回国创业，诞生了华为和中兴等一批优秀企业。第二，成为国际市场名牌需要长期战略，不能采取短期行为。华为开拓国际市场成为知名品牌并非三五年，而是长期以来坚持不懈。第三，要有诞生世界级企业的土壤，要有培育具有凶猛狼性的企业家成长土壤，这个土壤就是鼓励创业的氛围和环境，需要高度开放，与国外有充分的交流与合作。为何北京、上海以及广州没有诞生华为这样的世界级民营企业？第四，要了解世界范围的消费者，找到自己的目标顾客，中国的消费者研究刚刚起步。第五，世界优秀人才为我所用，到发达国家设立实验室，在研发方面采用压强原则，重点投入，拥有自己的知识产权。一、中国没有诞生世界著名服装品牌的真正原因1.人才培养方面的差距是真正的差距只有世界一流的服装设计与经营人才才能产生世界一流的服装企业，只有在文化内涵上超越其它国家，我们的产品才具有国际竞争力。与计算机和通讯等学科相比，以浙江大学图形学国家重点实验室为例拥有归国博士组成的博士生导师群体，一个学科就拥有十多个博士生导师，能够培养一流的博士，与世界图形学前沿差距不大。中国大学服装专业与世界主要服装品牌强国大学服装专业的差距较大？我国服装相关大学能够培养博士的很少，像东华大学的师资力量与国外大学相比差距大？我们缺乏优秀博士生导师群体，没有世界级的服装大师？这是我国服装人才培养与国外真正的差距？2.中国服装企业与世界著名品牌企业的真正差距在公司治理机构没有最优化以前，国有服装企业不可能诞生世界著名服装企业，最主要的原因是国有企业领导人任期太短，没有时间也没有动力创造世界著名品牌。人才水平不高，投入不足，自主品牌太少，自主品牌不能及时成为世界流行品牌。与ZARA等世界一流服装企业相比，我们的产品设计和生产周期太长，难以快速响应顾客对时尚的需求。3.中国与欧洲文化的比较分析中国服饰文化要成为世界时尚主流文化之一为何中国没有诞生众多的世界名牌，我们要从文化的土壤中寻找原因。诞生名牌需要的土壤条件是稳定富裕的国民作为消费者，具有浓郁的艺术气氛，设计师成为社会地位较高的阶层。20世纪中国政治动乱不断，民众贫困，不具备庞大名牌消费者。改革开放以后，中国出现了富裕人群，对名牌的渴望成为现实拥有。中国文化明显受到欧美文化为主的打压，与印度文化以及日本文化相比中国文化也不是强势文化。近年来，随着中国经济实力的增强，中国文化成为世界主流文化的趋势正在加强，中国文化同样包含时尚文化，服饰文化是时尚文化的组成部分。世界的经典服装品牌成百上千，这些品牌的背后都有深厚的文化积淀，品牌经典源于文化的经典。服装品牌的核心价值的定位应该以文化为灵魂，以人文特性、人格化、生活情趣和现代或历史的底蕴为精要，从中挖掘品牌内涵与价值，使服装品牌具有鲜明的个性。中国五千年文化对世界历史具有重要影响，伴随国力增强，中国文化开始受到各国重视。2006年中国春节文化不仅在东南亚国家得到流行，而且在美国、英国等欧美强国开始支持中国春节文化的传播。美国凭借强大的经济与军事实力，美国成为世界流行文化的代言人，美国好莱坞是世界电影、电视文化的重要发源地，美国紧随欧洲迅速诞生一批世界名牌，同时美国企业陆续收购了包括gucci在内的一批世界名牌。法国以自己...
