摘要随着国产动画电影的产量在当年电影总产量中所占的比重不断的增加，并且大制作和品牌动画初具规模。但就目前来看我国动画电影存在着品牌影响力不佳，国际市场竞争力不强的问题，导致这一问题的原因之一在于，现阶段我国动画电影企业对于动画电影品牌建设的重视程度远远不够，动画电影的数量和产量要高于本身的质量，对动画电影的品牌建设意识不强，国产动画电影在品牌创建方面表现不足。本文在已有相关研究成果的基础上，以国产动画电影品牌现状分析为逻辑起点，分析国产动画电影品牌存在的问题，结合“CBBE理论”，提出了国产动画电影的“CBBE品牌策略”。本研究认为，国产动画电影的“CBBE品牌策略”，即品牌标识策略、品牌关系策略、品牌内涵策略、品牌反应策略四大策略，能给国产动画电影品牌推广和维护提供新思路。品牌标识策略强调企业要重视自身的品牌形象，形成良好的企业文化。品牌关系策略的主旨在于探索消费者与产品之间的关系，深入了解消费者的观影需求。品牌内涵策略注重动画电影产品本身的质量。品牌反应策略要求国产动画电影企业重视对消费者的迎合和消费者的精神反应，从而打造强势品牌。关键词：国产动画电影；CBBE理论；品牌策略ABSTRACTWiththeproductionofdomesticanimationfilmproductioninthesameyear,thetotaloutputofthefilmhasincreased,andthebigproductionandbrandanimationbeginningtotakeshape.Butatpresentouranimatedfilmshavepoorbrandinfluenceandcompetitivenessintheinternationalmarketisnotstrongquestion,leadingtothecauseofthisproblemisoneof,thepresentstageourcountryanimationfilmenterprisedegreeofimportancefortheanimatedfilmbrandbuildingisfarfromenough,thenumberandyieldofanimatedfilmtohigherthanthequalityof,theanimatedfilmbrandawarenessisnotstrong,domesticanimationfilminthebrandcreateperformance.Thispaperonthebasisoftheexistingresearchresults,onthecurrentsituationofdomesticanimationfilmbrandanalysisasthelogicalstartingpoint.Analysisdomesticanimatedfilmbrand,combinedwiththetheoryofCBBE,domesticanimatedfilm"CBBEbrandstrategyisproposed.Thisstudyarguesthatdomesticanimatedfilm"CBBEbrandstrategy,brandstrategy,brandstrategy,theconnotationofthebrandstrategy,brandstrategyfourstrategiescanprovidenewideasfordomesticanimationfilmbrandpromotionandmaintenanceofthede.Brandidentitystrategyemphasizesthattheenterprisesshouldpayattentiontotheirownbrandimage,createagoodcorporateculture.Purposeistoexplorethestrategyofbrandrelationshipbetweenconsumersandproducts,in-depthunderstandingoftheconsumerdemandforviewing.Theconnotationofthebrandstrategytopayattentiontothequalityoftheproductitselfintheanimatedfilm.Brandresponsestrategyrequiresdomesticanimationfilmenterprisesattachgreatimportancetospiritualresponsetoconsumersandconsumersinordertocaterto,buildastrongbrand.Keywords:domesticanimationfilm;CBBEtheory;brandstrategy目录摘要..............................................................IABSTRACT...........................................................II绪论..............................................................1一、国产动画电影品牌相关理论综述....................................2（一）国产动画电影品牌发展研究现状................................2（二）CBBE理论研究现状...........................................2二、国产动画电影品牌发展现状及存在问题..............................4（一）国产动画电影品牌发展现状....................................4（二）国产动画电影品牌发展存在的问题..............................4三、国产动画电影CBBE品牌模型.......................................6（一）CBBE品牌理论...............................................6（二）国产动画...
