川渝中烟工业公司企业名牌经营分析工商管理学院工商管理08级罗刚摘要：中国是世界烟草第一大国，自国家烟草专卖制度实施以来，中国烟草行业从经济、社会、文化等方面都取得了巨大的成绩。但随着中国加入WTO后一系列的变化，中国烟草面临一系列的危机和挑战。为了应对国际烟草公司进军中国烟草市场，全国烟草行业正在逐步推进更高层次、更高水平的联合重组，并推出系列变革措施。川渝中烟工业公司是国家大中型烟草生产企业，近年来随着内部重组的完成，公司发展迅猛，但目前企业较行业重点强势企业差距十分明显，企业发展生存危机与希望并存。而品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，探讨名牌战略的构成实施具有重大的现实意义。关键词：中国烟草、名牌、意义、竞争、战略第一章绪论1.1背景烟草行业自国家实施烟草专卖制度以来，在“增加国家财政积累、满足居民消费需求、支持民族企业发展”等方面都取得了较大成绩。但这些成绩的取得与行业垄断和对外烟较高的政策壁垒有较大关系，随着中国加入WTO烟草行业正面临严峻考验，各种戒烟组织的干预，拉动行业发展需求趋弱，市场结构分散优势企业和名牌产品持续成长速度慢，以及过度依赖国内市场缺乏国际竞争力都给烟草行业未来的发展带来巨大压力（1）。为了提升国内烟草竞争实力，2001年国家出台《关于加快卷烟产品结构调整的意见》中提出具体目标：从2002年起每年压缩卷烟牌号15%以上，“十五”末将卷烟牌号控制在600个以内，培育3-5个100箱卷烟品牌。同年评选出“2001年度全国烟草行业名优卷烟品牌”，以“中华、红塔山、芙蓉王”等为代表的36个卷烟品牌在全国数千个卷烟品牌中脱颖而出，成为中国最早的36个名优卷烟品牌。2003年最后一次评选36家重点工业和36个名优烟后，由于人为框定的36个名优烟指标已经不再适合行业新形势发展的需要，国家局也就停止了36个名优烟的评选，对重点品牌的扶持在政策上开始转变。2004年8月23日国家局颁布出台《卷烟产品百牌号目录》明确规定，在今后2-3年时间里，全行业生产和销售卷烟牌号压缩到100个左右。实施“百牌号”战略重点解决了高中低档品牌合理布局问题，精简了一批产销规模小、盈利水平低、对进口优质烟叶依赖程度高的高中档卷烟品牌。2005年国家烟草专卖局提出培育10多个重点骨干品牌的思路，为中国卷烟战略发展指明了重点主攻方向。2006年国家局下发了《中国卷烟品牌发展纲要》，并在百牌号基础上进一步明确提出了着力培育“10多个重点骨干品牌”的战略目标。随着行业市场化改革的不断深入，卷烟品牌发生了快速的变化，规模品牌已经形成，品牌集中度不断提高，逐渐形成了大对大、强对强、快对快的发展格局。到2009年末，全国已经形成了12个品牌产销规模过百万箱，其中五个品牌产销规模突破200万箱。13个品牌销售收入超过200亿元，其中六个品牌销售收入超过300亿元，“中华”更是超过500亿元。总之在新的一轮竞争中强者态势明显，发展中企业也在奋起直追，卷烟工业新格局正在加快形成。1.2目的与意义川渝中烟工业公司由成都卷烟厂、什邡卷烟厂和重庆工业公司组成，公司成立后逐步形成了技术、物质、生产、营销的“四统一”，实现了产销规模、产品结构、经济效益、运行质量较好发展。但在当前烟草“强者愈强、弱者愈弱”的今天，川渝公司无论从产量规模还是产品竞争力来看都没有太大优势，目前能否抓住机遇，进行企业产品名牌战略推进和市场竞争战略实施，将直接关系到企业生存和长远发展。第二章烟草行业特点与川渝中烟工业公司竞争格局分析2.1烟草行业特点自20世纪90年代以来，随着全球化浪潮的推进，烟草行业的发展也走上了大规模扩张的道路。通过兼并收购，烟草巨头的规模越来越大，世界烟草份额也集中在美国菲利普·莫瑞士，英国的英美烟草以及日本的日本烟草手中。目前我国烟草行业有33家省级烟草专卖局和17家工业公司，31家卷烟工业企业，1000多家商业企业，以及烟叶、卷烟销售、烟机、物资、进出口等全国性专业公司和一些其他企事业单位，全行业职工50余万人。自上世纪80年代以来，我国卷烟产销量每年都有所增减，但实现工商税利始终保持逐年增长...
