南街村集团食品品牌提升方略VIP免费

第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页南街村集团食品品牌提升方略河南省南街村(集团)有限公司是南街村创建的集体经济实体，现已形成产、供、销一条龙，农、工、贸一体化的大型集团公司，属国家大型一级企业。集团公司下设方便食品公司、食品饮料公司、调味品公司、面粉厂、啤酒厂、制药厂、包装厂、油墨厂、养殖场、高新农业科技园区和中外合资企业河南耐可达彩色印刷公司、彬海胶印制品有限公司、麦恩鲜湿面公司等26家企业，拥有员工11000多人，其中工程技术人员1600多名，现代化设备3000多台（套），产品100多种。一,南街村食品品牌发展现状在村办企业发展中，集团公司依靠当地资源，大搞农副产品深加工，实现层层增值，狠抓龙头产品，兴办配套企业，形成良性循环。龙头企业方便食品公司，现有42条方便面生产线，日生产方便面400吨。“颍松”牌方便面、龙须面双获省优、部优产品奖、全国优质保健食品金奖、银奖、国际保健精品金奖、全国A级畅销产品奖、中国消费者协会金奖等荣誉称号。“颍松”牌锅巴，获河南省首届优质保健食品金奖、湘鄂边区全国部分食品评比年年香金杯奖。“颍松”牌系列方便面、锅巴畅销全国，并出口销往俄罗斯、蒙古、朝鲜等国。老少皆宜的高档食品巧克力棒、巧克力果世界上仅有4个国家生产，中日合资河南麦恩鲜湿面公司就是中国唯一生产这两种产品的厂家，产品出口加拿大、韩国等国家。南街村调味品以其独特的风味，赢得了全国消费者的赞扬。年产10万吨高档次啤酒厂，生产的啤酒获中国消费者协会金奖，产品一直处于供不应求状态。由于企业重质量，讲信誉，以质量求生存，以信誉求发展，在社会上树立了良好的形象。南街村集团先后获得“全国百家重合同守信用企业”、“全国乡镇企业管理先进单位”、“全国食品工业优秀龙头企业”殊荣，被誉为“河第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页南省明星企业”等。南街村在发展过程中，注重品牌建设。随着南街村知名度的提高，“南街村”品牌含金量不断加大，在人们的心目中占有十分重要的地位。“南街村”商标被评为“中国十大具有潜力商标”、“中国十大公众喜爱商标”和“河南名牌”。著名演员唐国强为企业形象代言人。南街村集团以其可靠的信誉赢得了世人的高度赞扬。南街村食品发展的辉煌是有目共睹的,但是综观全国食品行业发展现状,南街村食品在发展过程中存在不少有待完善和提升的地方,具体表现在:（一），南街村产品品牌认知度不高，甚至出现下滑趋势。主导产品南街村方便面的市场占有率逐步下滑。据了解,南街村方便面曾处于全国领先地位,但是现在只能处于第二梯队的位置。康师傅和统一无可争议的处于第一梯队。康师傅在市场份额和忠诚度上都占据了绝对优势，很难有快速消费品的忠诚度能达到康师傅的76%这么高。统一是唯一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌，但它的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大。作为国内品牌的华龙面目前已经在销量上已经超过统一,具备进一步挑战康师傅的潜质。南街村目前只能屈居第二梯队的行列，还未达到与第一梯队相抗衡的实力。（二），南街村食品品牌界定模糊。譬如，作为南街村方便面共有三个品牌分别为南街村，南德，颍松，但是消费者难以清晰地从品牌中辨别出产品的功能，档次，价位等。生产颍松牌的方便面既有针对农村市场的低档产品颍松牌北京方便面，也有相对中档的颍松产品。企业在发展中对于品牌管理一般采取单一品牌和多品牌的管理策略，但是对于多品牌的企业来说一般也是产品差异化策略，针对不同品牌采用不同的品牌联想。在多品牌经营方面最为称道的公司之一宝洁公司旗下的洗发产品有多个品牌，但是消费者选择不同的品牌有着不同的品牌联想，“飘柔”是顺滑，“海飞丝”是去屑，“潘婷”是营养，“沙宣”是专业美发，“伊卡露”是宝洁击败联合利华、德国汉高、日本花王，花费巨资从百时美施贵宝公司购买的品牌，主要定位于染发，此举为了构筑一条完整的美发护法染发的产品线。第3页共10页第2页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作...