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第1页共59页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共59页古北首席广告企划书上海日创广告有限公司目录第一部分：市场分析第2页共59页第1页共59页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共59页一．区域背景分析…………………………………………………………………………………………4二．区域背景对项目的影响………………………………………………………………………………18三．区域类比楼盘………………………………………………………………………………………..19四．项目分析……………………………………………………………………………………………..39五．客户分析……………………………………………………………………………………………..40第二部分：广告策略一、古北首席的三大诉求点…………………………………………………………………………..42二、古北首席的诉求重点………………………………………………………………………………43三、广告主题…………………………………………………………………………………………..44第三部分：广告计划一、广告时间…………………………………………………………………………………………..51二、媒体选择标准……………………………………………………………………………………..51三、媒体选择…………………………………………………………………………………………..52四、推广进程表…………………………………………………………………………………………53第3页共59页第2页共59页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共59页第4页共59页第3页共59页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共59页第一部分：市场分析第5页共59页第4页共59页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共59页一．区域背景分析1．古北新区（一）古北新区概览古北新区座落与上海西区黄金地段，西起虹许路，东至姚虹路，南临古羊路，北沿虹桥路（延安路高架）与虹桥开发区相依，是以涉外的高标准住宅为主，兼具商业和外贸功能。新区交通便利，环境幽雅。新区占地136.6公顷，总建筑面积300万平方米，分三个区、24个街坊。一区以高层公寓、办公综合楼、展馆为主的综合区；二区为住宅区；三区领馆别墅商品住宅综合楼区。整个新区布局独特，设施齐全，是环境优美的新型高级住宅区。1995年5月被评为"90年代上海十大新景观"之一。第6页共59页第5页共59页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共59页古北新区一期古北新区一期位于古北新区水城南路以东地块，建筑面积约58.5万M2左右，从九二年下半年起公司着手开发建设至九六年十月区内规划建设的维多利亚大厦、维也纳广场、巴黎花园、马赛花园、鹿特丹花园、里昂花园及雅典花苑等高级公寓大厦陆续竣工并交付使用。建筑风格独特、色彩和谐，更显古北新区之典雅气派。古北新区二期古北新区二期占地面积82公顷，规划建筑面积约173万平方米。进入新的世纪，古北新区二期的规划在一期业已取得成功的基础上，立足于更高的要求，着眼于未来的发展，以更科学的态度规划设计新世纪的蓝图，展现出现代的建筑文化和强烈的时代特征。古北新区二期既有规划建成具有浓郁文化和现代都市气息的商业、办公、娱乐的商务区，又有规划建成适应新世纪高层次海内外人第7页共59页第6页共59页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共59页士生活和休息的高档住宅区，使古北新区成为上海乃至中国具有国际化特征的社区。古北新区二期居住分区围绕整个古北新区中轴线黄金城道进行布局，突出和强化中轴线的中心和气势，黄金城道宽50-80米，串联了区内绿地、广场，在其重心位置布置38层地标建筑，在主要街道空间两侧建筑底层布置尺度较小的商业建筑，既为社区居民提供必要的商业配套服务，又缓解了高层建筑对行人产生的压抑和不安全感。在建筑空间中布置多处大型的集中绿地，以黄金城道规划为景观步行道，成片的绿...