国立台中技术学院企业管理科DepartmentofBusinessAdministrationNationalTaichungInstituteofTechnology行销专题内文分析MarketingContentAnalysis台湾百和--竹炭消费品行销项目TaiwanPaiho-BambooCharcoal指导教授：赖明弘老师(Ming-HongLai)学生：许惠卿(Hui-ChingHsu)张絮涵(CherrieChang)目录一．台湾百和工业股份有限公司简介与经营模式--------------------03二．大方向的正确性与执行现况-------------------------------------------05三．公司及竞争者共同面对的总体环境---------------------------------06四．产业环境--------------------------------------------------------------------08五．公司本身--------------------------------------------------------------------11六．公司的其它个体环境----------------------------------------------------13七．组织及其它企业机能----------------------------------------------------13八．综合分析--------------------------------------------------------------------16九．决策与建议-----------------------------------------------------------------21十．综合执行计划--------------------------------------------------------------26十一．参考文献----------------------------------------------------------------27一、台湾百和工业股份有限公司简介与经营模式【公司简介】1what何谓竹炭消费品？科技的发展让奈米导入产品运用中，即绿色产品的出发原点去控制，为绿色产品设计创造新的价值，在此概念下配合少量多样化的方式生产，台湾百和竹炭消费品就产生了。2where台湾百和所在位置？总公司：彰化县和美镇和港路575号电话：(04)756-5307传真：04-756578704-7567066消费专线：0800-388-666E-mail：consumer@paiho.com公司网址：http：//www.paiho.com3when台湾百和设立时间？百和前身为三合兴股份有限公司，成立于民国68年，生产黏扣带及松紧带。荷商维克罗工业公司于74年来台投资，成立台湾百和工业股份有限公司。荷商维克罗工业公司于79年6月30日撤资。将其股份出售与国内股东。4why台湾百和为何成立？主要是发展一个对未来有发展事业，且又符合人民生活、社会需要的东西为经营目的。5how台湾百和如何服务？竹炭纤维自有成品则预计在北、中、南各开设一家旗舰店，预计于年底起陆续开幕。将来可直接由各旗舰店门市提供商品、及寻问或是提供售后服务。6who台湾百和负责人是谁？公司负责人:郑森煤先生7howmuch资本额多少？实收资本额为1,940,338,930元【经营模式】顾客区隔由于竹炭商品的应用性高，加上研发技术等问题，所以产品单价也较高。所以希望商品能够直接面对消费者，所以主打在市场中的收入较高的上层消费者。顾客利益台湾百和公司生产之竹炭产品因确实具有促进血液流量之效果并有测试报告左证，广受市场好评。核心技术百和在纺织业上已有二十多年的经验，加上一直都有不断地在创新，整个集团上的技术优良，此次引进台湾的竹炭原料开发技术，虽然只是初试啼声，却也不断地改良，努力达到更精进的地步。另外，彰化和美早期就是台湾早期的纺织业的发源地，纺织技术是被肯定的，加上百和集团透过工研院材料所引进日本专业烧制竹炭技术，也只有被选上的优良厂商知道此技术的奥义，台湾百和就是其中之一。价值炼活动资金厂房机器设备人力资源技术研发原料生产仓储推广品牌产品资金公司的资金的来源主要分为三类,第一是对外募集资金,因为公司本身是个上市公司。第二是可对银行借款,由于公司知名度信赖度高相对的可借额的额度也比较高,第三是发行公司债,而公司债又有分国内公司债跟国外公司债。厂房台湾百和的厂房是属于自有的,在台湾的建地总面积达16,537.74平方公尺(5,002.66坪),在台湾占地总面积达12,542.00平方公尺。机器设备主要设备有黏扣带机(瑞士制造)52台,织带机21台,针织机台32台,宽窄(缇花)织机,之中也有部分的机器设备是为台制的的机器,由上可知台湾百和无论是在机器设备的种类和机器台数等主要设备上是所属行业的佼佼者。人力资源相较于同业员工如数多在100人以下,台湾百和支...
