目录目录一、市场机会分析..................................................1(一)宏观环境分析.................................................11、市民收入水平分析.......................................12、市民消费水平分析.......................................23、市民年龄结构分析.......................................34、经济产业结构分析.......................................45、结论...................................................4(二)行业现状分析.................................................51、行业发展概况...........................................52、当前市场品牌状况分析...................................63、行业结构吸引力分析—五力模型...........................64、品牌传播方式分析.......................................85、结论...................................................8(三)消费消费者分析引.............................................91、消费目的分析...........................................92、消费习惯分析..........................................103、消费水平分析..........................................104、消费者认知分析........................................105、结论..................................................11(四)竞争者分析..................................................121、竞争者的识别..........................................122、儿童天堂VS安琪尔.....................................13(五)儿童天堂品牌SWOT分析.......................................141、外部环境分析..........................................142、内部条件分析..........................................15二、品牌传播战略规划.............................................16(一)企业定位....................................................161、企业文化及愿景........................................162、企业定位..............................................17(二)战略形式的选择..............................................201、时刻防御的原则........................................202、自我挑战的原则........................................213、坚持不懈的原则........................................21(三)STP战略....................................................211、市场细分..............................................212、目标市场选择..........................................233、品牌定位..............................................234、重新定位的条件........................................25(四)来自名称的思考..............................................261、不可小视的名称........................................262、品牌延伸的利弊........................................27第页1目录3、推倒内部的“墙”......................................27三、品牌传播策略.................................................28(一)平面广告策略................................................281、户外广告..............................................282、杂志报刊广告.........................................303、车体广告..............................................32(二)广播广告策略................................................331、轻轨广播广告..........................................332、出租车广播广告........................................33(三)网络广告....................................................341、官网广告..............................................342、商业网站广告..........................................34(四)POP广告策略................................................35(五)促销策略........
