摘要随着我国经济的不断发展和人民生活水平的不断提高，人民的精神生活要求也有了提高，应运而生的网络游戏行业也借此机遇实现巨大发展，市场规模不断扩大。以魔兽世界为代表的角色扮演类网络游戏主导着我国网络游戏市场，其品牌策略对网络游戏产业的发展有着重大影响。魔兽世界运营的巨大成功为研究我国角色扮演类网络游戏品牌策略提供了实践支撑。因此本文以魔兽世界为例，对我国角色扮演类网络游戏进行品牌策略研究，最后，提出国产角色扮演类网络游戏营销策略建议，以期本文能为推动国产角色扮演类网络游戏健康持续发展提供现实指导。关键词：网络游戏；角色扮演；品牌策略；魔兽世界AbstractWiththecontinuousdevelopmentofoureconomyandthecontinuousimprovementofpeople'slivingstandard,people'sspirituallifedemandshavebeenimproved,arisesatthehistoricmomentofthenetworkgameindustryalsototakethisopportunitytorealizegreatdevelopment,expandingthesizeofthemarket.Representedbyworldofwarcraftonlinerole-playinggamesdominatedChina'sonlinegamemarket,itsbrandstrategyhasasignificantinfluenceonthedevelopmentofnetworkgameindustry.Theenormoussuccessofoperationsforthestudyofworldofwarcraftonlinerole-playinggameinChinabrandstrategyprovidespracticalsupport.Sothisarticletoworldofwarcraftasanexample,theonlinerole-playinggameofChinabrandstrategyresearch,finally,thedomesticonlinerole-playinggamemarketingstrategysuggestion,hopethispapercanpromotethesustainabledevelopmentofdomesticonlinerole-playinggamesproviderealisticguidance.Keywords:onlinegames,；roleplaying；thebrandstrategy；worldofwarcraft目录摘要..........................................................IABSTRACT.......................................................II绪论..........................................................1一、国内外角色扮演类网络游戏概况....................................1（一）角色扮演类网络游戏的概念..................................1（二）角色扮演类网络游戏的主要类型................................2（三）国内外角色扮演类网络游戏品牌策略及发展现状..................21、国外角色扮演类网络游戏品牌策略及发展现状........................32、国内角色扮演类网络游戏品牌策略及发展现状......................3二、魔兽世界游戏品牌特点研究........................................4（一）魔兽世界游戏品牌发展现状..................................4（二）魔兽世界游戏品牌发展策略..................................4（三）魔兽世界游戏品牌管理模式....................................5三、魔兽世界游戏品牌策略优势........................................5（一）先进的品牌策略设计理念....................................6（二）完善的故事背景，史诗般的魔幻游戏世界......................6（三）坚持游戏深度设计，不断增强可玩性............................7（四）创新能力强，大胆进行创新....................................7四、国产角色扮演类网络游戏品牌策略的对策建议........................8（一）着眼长远确定品牌策略......................................8（二）借鉴中国传统神话和民间传说为故事背景，营造具有中国传统神话色彩的游戏世界..................................................8（三）加强游戏深度设计能力，提高游戏品质....................9（四）提高创新能力，勇于创新....................................9结论.......................................................9参考文献...................................................................11致谢.............................................................12绪论近年来，我国网络游戏产业高速发展。2013年，我国网络游戏行业的经营收入约为650亿元，同比增长23...
