品牌增值三步曲(doc8)(1)VIP免费

第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页品牌增值"三步曲"树立品牌的过程需要一个完整的并长期贯彻执行的品牌战略，根据战略的不同阶段，可以大体分成品牌价值的创造、品牌价值的保有和品牌价值的增值三个方面，在不同的阶段有不同的主导运营模式。价值创造：突出个性和明确的市场诉求品牌价值的创造过程是品牌战略的初始实施阶段，这一阶段存在着两个必须面对的问题：要创造什么品牌？能创造什么品牌？在要创造什么品牌？问题下，包括这样的一些自问：我们是否需要一个品牌？我们所要创立的品牌是什么产品？我们这个产品具有什么样的特性？我们这个产品的特性是否具有唯一的创新性？我们这个产品在品牌引导下将产生什么样的影响？我们这个品牌是否赋予产品新的含义？我们这个品牌如何贴近产品，表达出产品内涵？我们这个品牌如何贴近消费者，满足消费者的消费、记忆和审美偏好？在能创造什么品牌？问题下，包括这样的一些自问：第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页与自身产品相同或相近的产品是否有品牌？这些品牌的数量是多少？消费者认可的或有一定知名度的有多少？如何对其他品牌排序？创造这一品牌其他企业大体进行了多大规模的投入？品牌形成的时间是多少？这些品牌是否对相关企业的业绩有了促进？多大的促进？如果相反，是什么原因？其他企业是如何进行品牌创立的？采取的形式有哪些？这些形式是否都有效果，或这些不同的形式与品牌形成的关联度有多大？有没有特殊的品牌创立模式？品牌创立是否与企业的发展战略相互配合和衔接？可以使用的品牌创立的投资额度是多少？持续创立的可能投资有多少？品牌的主要区域特点是什么？上面的这些问题，在实际的操作中并不一定全部都能够得到完整的回答，因为市场中的品牌实在是太多了，而且许多品牌的创立可能依靠的是一种特殊的市场机遇，这个机遇错过了，其他企业就无法获得了。所以，上述问题可以在品牌创立之前进行提问，也可以在实施过程中进行提问，甚至还可以在品牌创立之后进行进一步的追问。不断明确这些问题答案的时候，就是品牌战略不断完善的时候。第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页因此，品牌价值的创造实际上是一个对自身产品和市场进行测试的过程，其核心内容可以由下面的图示来说明（见图1）。价值保有：丰富内涵和实行领域扩张品牌价值的保有过程是品牌战略实施的关键阶段，也是对品牌价值的增值奠定坚实基础的阶段，因此可以看作是品牌战略的核心。这一阶段进行的品牌维护甚至品牌修复是十分重要的，许多企业在品牌创立之后又丧失掉，主要是这一品牌价值的保有措施出了问题。这个阶段必须能够准确评估已经进行?quot;品牌价值的创造阶段取得的成果，并在此基础上进行深度包装，获得更加辉煌的品牌形象。显然，隽永是这个阶段的经典注解。首先面对的是这样一些问题：产品品牌的市场反响如何？产品销售量是否获得了增长？品牌在同类产品品牌中占有什么样的地位或比例？第4页共7页第3页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共7页品牌的知名度是由于什么原因得到的？这些原因的排列顺序是什么？消费者对品牌的满意和不满意的意见有哪些？现有的品牌影响力情况下是否需要进行补充工追加品牌投资？上述问题必须在深入调查的基础上得出尽可能详尽的数据，并依据数据得到尽可能准确的结论。这项工作的含义是：明确品牌的市场状态，考察是进?quot;品牌价值的保有过程阶段，还是继续推进品牌价值的创造阶段。如果评估数据和结论支持品牌价值创造阶段已经完成，在品牌价值的保有阶段，必须自问以下问题：现有品牌是否有足够的内涵？反之，是否有足够的外延？现有品牌是否具有产品的通用性？现有品牌可能的扩展方向是什么？现有品牌进一步深入人心需要什么样的措施？目前消费者最主要接受品牌的途径和倾向是什么？是否需要品牌形象的进一步完善？或者说，是否需要做了新的变化形态？怎样通过媒体以及促销活动，满足消费者不...