第1页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共35页（大型商业启动计划）目录：前言：行业现状与分析第一部分：全球市场的现状及发展趋势第二部分：国际著名品牌地位及消费趋势分析第三部分：我国策略与市场细分第四部分：事业的潜在风险和突破之路第五部分：综合观点及启动计划草案第2页共35页第1页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共35页前言：行业现状与分析据中国行业行业协会统计数据：2004年我国额达到580亿元，较2003年增长11.54%，2005年底全国工业企业实现960亿元，较2004年增长约18%。实现利税约400亿元，同比2003年增长18%。，保持了多年快速增长的态势。今后几年市场的将以年平均13%以上的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；预计到2008年，我国总额可达到1200亿元左右。其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但2006年男士有较好的发展趋势。2006年的生产和总体消费都将快速增加，更加激烈，品牌竞争将呈现全方位、立体化、高档化的趋势，消费档次总体上比2005年将有较大提高，城市、乡村消费水平都将升级，零售市场购销两旺，的增长速度将高于上年的增速。分析2006年我国市场的趋势，预计2006年全国销售收入将达到1000亿的目标，增长幅度预计在13％一16％之间，有望达到16％以上的增速水平。2OO6年大中城市品牌竞争将日趋激烈，中高档品牌市场普及程度进一步提高，名牌产品在市场的集合程度空前高涨，高档品牌市场份额、市场占有率快速提升。20O6年将是名牌产品、高档产品、高科技、新品种、多品类、立体化、全方位快速发展、演绎决胜终端消费的新一年。现在不仅在高级百货店、时尚店，传统百货店、购物中心有这些品牌的经营，在超市、大卖场和专营店、等经营业态都有这些品牌的经营专柜。这些品牌在各种终端业态的拓展，说明国内一线品牌在市场的占有率和普及程度大大提高。同时折射出国内一线品牌对零售终端全新的抢攻，它标志着2006年各种经营业态终端市场名牌竞争将会更加激烈。洗发、护发用品中的名牌产品相继下调价格，进一步以价格杠杆撬动市场，抢占先机，扩大市场销量。护肤品品类功效进一步细分，防晒、防皱、抗衰老、祛斑、保湿、靓美——功效品类加速细分，护肤品用料配比、品质和功效也加速细分。第3页共35页第2页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共35页2006年香水销售将迅速增加，香水日益成为中举足轻重的品类，香水消费进一步普及，男士香水市场份额将扩展。2006年男士需求上升，将呈现品牌专用化、品种系列化、品类配套化、价格中高档的消费特点。在投资者涉猎连锁业之前，应先将国内外市场进行较详尽和扼要的分析，并提出初步的建议，包括主要竞争及学习对手、投资方向、进入时间、进入方式、进入风险评估、自身优势资源分析、盈利模式、盈利能力等多方位可行性建议。以便最高决策层和投资管理部参考。在此仅作大型的前景分析预测、主要竞争/学习的对手、选择、投资方向、进入方式的建议，盈利模式和盈利能力需结合伊婷美业方案综合考虑。第一部分、全球市场的现状及发展趋势1、美国市场①．仓储式商场（大卖场）逐步占据传统终端的市场份额根据《二十一世纪美国消费型态》（美国WSL专门研究购物行为、态度的报道文献），大部分年龄在18～70岁的美国女性，现大多在大型仓储式商场，如Wal-Mart，Target，Kmart购买，而这些仓储式商场正主导了彩妆、个人保养用品及美发产品的主要业绩，同时香水的市场份额也正在被仓储式商场大量掠夺。2000(%)1998(%)仓储式商场3421百货公司1924药房1619美容产品86第4页共35页第3页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共35页以为例：34%的女性表示：最常在仓储式商场购买。而这项数据相当于百货公司购买的(19%)的两倍，是在药房购买的人数(16%)的两倍有余。仓储式商场业绩在消费所占比例，在过去十年间平稳地增长，尤其是在前两年更有明显的增幅，由1998年的21%到2000年的34%。在这段期间，百货公司及药房也相...
