第1页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共19页太阳雨太阳能广告策划案——太阳雨太阳能热水器（保热墙Ⅱ代）推广方案广告策划小组成员：刘伟肖楠刘纯王静阳艳娇第2页共19页第1页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共19页目录第一部分：前言………………………………………………………………………3一、企业简介……………………………………………………………………3二、产品简介……………………………………………………………………3三、策划目的……………………………………………………………………3第二部分：市场调研及分析…………………………………………………………3一、同类产品分析………………………………………………………………3二、竞争对手比较………………………………………………………………4第三部分：消费者群体分析与定位…………………………………………………5一、问卷设计……………………………………………………………………5二、问卷结果分析………………………………………………………………81、问卷统计结果分析………………………………………………………82、消费者群体特征分析……………………………………………………8（1）、人文特征…………………………………………………………8（2）、热水器消费者总体的心理特征…………………………………10（3）、消费者意向购买特征……………………………………………10（4）、消费者购买行为特征……………………………………………11第四部分：品牌定位与规划…………………………………………………………12第五部分：创意展开与升华…………………………………………………………12一、功能的升华…………………………………………………………………第3页共19页第2页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共19页12二、技术的升级…………………………………………………………………13三、人性化服务…………………………………………………………………14第六部分：市场推广方案……………………………………………………………14一、营销策略……………………………………………………………………14二、广告宣传策略………………………………………………………………16三、媒体投放策略………………………………………………………………16第七部分：结束语……………………………………………………………………17第一部分：前言一、企业简介江苏太阳雨太阳能有限公司，是专业从事太阳能等新能源应用产品的技术研究、生产制造和市场推广的高新技术企业，是目前中国最大的太阳能热水器生产销售企业，产品远销全球100多个国家和地区,外贸出口在全国同行中遥遥领先。太阳雨以其优异的国际市场表现，成为“中国太阳能产业国际化先行者”，中国太阳能光热产业领军者。公司经营范围涉及：全玻璃真空集热管、太阳能热水器、光电等产品。在太阳能光热领域，太阳雨成功研发并推出“保热墙”技术，打破真空管“吸热红海”，引领太阳能光热产业进入“保热时代”，成为中国太阳能热利用行业“保热时代”的领导者。第4页共19页第3页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共19页二、产品简介保热墙Ⅱ代采用国际领先的“非稳态热效率”计算方法，实现产品的容积、集热面积和保热性能的最佳配比，达到保热性能最优。依据个性洗浴要求，可自由设置洗浴温度，当洗浴温度达不到要求时，可自动加热或自动上水来调节水温，满足洗浴要求。当太阳能热水器系统水温与周边环境温度相差越大，热量流失越快。“保热墙”智能保热技术通过智能控制芯片全面整合管路、水箱真空管等运行部件，自动启动上水、加热、防冻等功能，确保太阳能热水器始终与外界环境温度保持最小温差，最大程度保存热量不流失，时刻为您提供更充裕的热水。三、策划目的1、持续强化太阳雨太阳能中国太阳能光热产业领军企业的地位；2、强化“有保热墙的太阳能冬天才好用”的产...
