第1页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共46页如何低成本做好产品传播亲爱的学员，我们的在线答疑将在15：00准时开始，请稍候！主持人陈思蓓：网聚专家智慧、华企与您同行！大家好欢迎进入聚成华企在线答疑的直播课堂，我是主持人陈思蓓。如今在越来越激烈的商业竞争当中，无论是企业的品牌塑造、市场销售还是团队建设，都离不开媒体的一个倚重。但是媒体的运行是自有其规律的，那么企业是否了解媒体的喜好和弱点？又是否了解媒体在面对企业的时候，他们的一个心态和规则？在CCTV《中国国情报告》制片人、原中央电视台《对话》制片人，他以央视顶级媒体的视野、独特深刻的观点，深厚的中国传统文化背景，形成了根植于中国本土人文环境的实践经验与理论总结，广泛影响着当代中国企业战略思维，造就了一系列成功的实践案例。近期在全国举办的数十场大型论坛上发表演讲，其对传统公关颠覆性的观点及对企业经营的战略性思考模式，得到现场企业高层的广泛共鸣，引起轰动。我们今天是非常有幸的为大家邀请到的这位嘉宾，是原央视对话栏目的栏目制作人，我们的罗振宇老师，先让我们来欢迎我们的罗老师！罗振宇老师：你好。主持人陈思蓓：罗老师你好。罗振宇老师：谢谢主持人。主持人陈思蓓：我第一次和这么大牌的制作人合作好紧张。罗振宇老师：今天你是主持人你是领导。第2页共46页第1页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共46页主持人陈思蓓：因为我们都知道对话节目是我们非常喜欢看的一档节目，您是一个资深的媒体人，今天我们能有幸邀请到您来到我们直播间，跟我们一起去交流一个如何低成本打造品牌，企业品牌这么一个话题。在这边也想请教一下罗老师，您是资深的媒体人，今天我们要谈的话题是产品的一个传播，请问一下站在媒体的角度，现在对于我们企业来说，有些什么好的一些媒体，或者说是渠道，我们可以做产品传播的呢？罗振宇老师：这是一个很好的问题，在我上大学的时候，我读的就是新闻系，那个时候我们知道所有的媒体基本上就是报纸、杂志、广播、电视四大媒体。主持人陈思蓓：对没错。罗振宇老师：但是当20年后我们再去看这个媒体世界的时候，它已经就像武侠高手练到了高境界的时候，就已经不是我非得拿一把剑才剑，手可能是剑，随便摘一根树枝也是剑侠你说三株口服液在二十年前就想到一个当时所有媒体都没有想到的媒体，就是农村的墙，你说这是不是一个很好的媒体。再比如说十年前可能有的公司注意到，出版物其实是一种很好的媒体，于是大家都开始出书。现在大家又发现微博这个东西很省劲，很多公司营销几乎没什么成本，因为他就是发垃圾邮件。现在的媒体真正是要重新定义，就我所知，十年前有一家外国的软件公司跑到中国来做营销。卖不掉，人家软件中国人那个时候都是盗版，他就选择了一个什么媒体作为营销你知道吗叫律师函，他租了一间办公室，天天按照黄页上给中国所有企业发律师函，他又不知道是不是。因为很多企业都用他那个软件都是盗版的，可能他发一百封有一个被吓到了，就付他钱，他那年业绩非常好，第3页共46页第2页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共46页这只是开玩笑举一个例子，其实现在没有什么东西不是媒体的。主持人陈思蓓：可以去传播信息的我们都可以把它定位成媒体了？罗振宇老师：对。主持人陈思蓓：尤其是现在确实很多渠道，像刚才老师提到的，现在可能最新的在之前，应该说三四年前微博还没出现的时候可能是网络上面博客这些网络的推销手段很多。然后刚才您提到的，现在可能很热门的大家都在用微博，也有人想到说用微博推广他们企业，推广一些品牌，很多我们都会去看到，在这些媒体里边，我们也想跟您请教一下，因为作为企业来说，他们想到要借助这些热门的媒体去做自己的一些企业推广，品牌建设。可是这么多的媒体，我们可以怎么做选择？罗振宇老师：事实上我觉得，恰恰我要反对你这个问题。因为在过去的时代，科特勒写他的营销书的时候，那个时候最重要的，企业最重要的市场规划，可以说就是媒体投放。因为你一笔费用投放...
