第1页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共27页化妆品广告的媒体投放策略学院：国际工商与管理学院专业：国际经济与贸易学生姓名：徐蓓第2页共27页第1页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共27页学号：02121450指导老师：花勇化妆品广告的媒体投放策略目录摘要----------------------------------------------------------------------3ABSTRACT------------------------------------------------------------4绪论----------------------------------------------------------------------5一、化妆品广告的背景分析---------------------------------------61、营销环境分析---------------------------------------------------6第3页共27页第2页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共27页2、消费者分析-----------------------------------------------------7二、化妆品广告的媒体特性及评估----------------------------101、传统媒体-------------------------------------------------------102、网络媒体-------------------------------------------------------11三、如何进行有效的媒体投放----------------------------------12四、总结-------------------------------------------------------------13注释--------------------------------------------------------------------14参考文献--------------------------------------------------------------15致谢--------------------------------------------------------------------16摘要当今中国化妆品市场，巨头林立，外国国际化品牌日益充斥中国市场，极大的加剧了中国化妆品市场的激烈争夺的程度，告别了“酒香不怕巷子深”的落后的市场观念，各大化妆品巨头们纷纷使出了自己的看家本领，第4页共27页第3页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共27页在市场推广与品牌传播上大显身手。那么化妆品企业该如何选择更富效益与投资价值的媒体呢？结合媒体选择的基本因素和操作规则，我们值得仔细思考这些潜在的因素。本文首先对化妆品市场进行了分析，从外部营销环境到内部消费者，将涉及媒体投放的因素作一个概括了解，其次对媒体本身的投放特性进行了评估，选择了最为典型的传统媒体：电视与杂志，以及逐渐被重视的非传统媒体：网络，看看当今化妆品广告的投放有怎样的特点，最后对如何进行有效的媒体投放从四个方面着手，提出了本人的观点。关键词化妆品广告媒体投放策略AbstractNowadaysforeignbrandsarefullofChinesecosmeticsmarket,whichseriouslyaggravatethestruggleamongallthecosmeticsenterprises.Eachcosmeticstycoonsarebegintousetheirownskillsinmarketextendingandbrandpublicity,insteadoftheirlaggingconceptionthatgoodwineneedsno第5页共27页第4页共27页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共27页bush.Sohowdothecosmeticsoperatorschooseamorebeneficialandworthymedia?Itisworthytoconsidercarefullyonmediachoicebycombiningthebasicfactorsandoperationrulesofit.Thistextfirstlyanalysesthecosmeticsmarketfromtheexteriormarketingenvironmenttotheinternalconsumerenvironmentinordertohaveageneralunderstandingoftheelementswhichrelatetomediachoice.Secondlythetextevaluatesthecharacteristicsofthesemediabyselectingthemosttypicaltraditionalmedia:thetelevisionandmagazine,andthenot-traditionalmedia:internet,whichisnowattractingmoreandmoreattention.Intheend,thewriterputforwardhisownpointonhowtochooseamorevaluedmediafromfouraspect.Keyword:cosmeticadvertisementmediastrategicplan绪论自20世纪90年代以来，中国的化妆品消费市场迈入了一个快速扩张的时期，消费者对于化妆品消费的种类和档次的认识都有了明显的提高。第6页共27页第5页共27页编号：时间：2021年x月x...
