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微博营销策略对文化产业发展的影响分析研究 —以我国电视综艺节目为例 市场营销专业VIP免费

微博营销策略对文化产业发展的影响分析研究 —以我国电视综艺节目为例  市场营销专业_第1页
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目录摘要...........................................................4关键词.........................................................4Abstract.......................................................5Keyword........................................................5一、绪论.......................................................5(一)选题背景、实践意义和学术价值.............................51、选题背景....................................................52、选题实践意义................................................53、选题学术价值................................................5(二)文献综述.................................................51.国内研究现状.................................................6(1)关于文化产业的研究........................................6(2)关于新型营销模式与微博平台的研究..........................6(3)关于电视综艺节目的研究....................................62.国外研究现状.................................................7(1)关于市场营销的研究........................................7(2)关于SWOT分析的研究.......................................7(3)关于微博等新媒体平台的研究................................7(三)研究内容.................................................7(四)研究方法.................................................81、文献研究法..................................................82、定量研究法..................................................83、案例研究法..................................................8二、电视综艺节目及其微博营销概述...............................8(一)电视综艺节目的概述.......................................81、文化产业的定义..............................................82、电视综艺节目的概念..........................................8(二)电视综艺节目与微博营销相结合的发展.......................91、微博营销....................................................9(1)微博的源起与发展..........................................9(2)微博营销的定义............................................92、电视综艺节目微博营销的发展历程.............................10(1)产生阶段.................................................10(2)发展阶段.................................................10三、目前我国电视综艺节目微博营销策略..........................111、话题营销...................................................11(1)积极扮演组织者和参与者的角色.............................11(2)把握亮点内容,擅用高温语态...............................122、整合营销...................................................12(1)官方微博整合节目内容.....................................12(2)结合明星嘉宾等意见领袖...................................12(3)塑造卫视品牌优势,维系平台间互动.........................13四、基于SWOT分析法视域下对《向往的生活》微博营销策略的分析...13(一)优势分析................................................141、大平台依托,多渠道运营.....................................14(1)与兄弟节目互动营销.......................................14(2)台网互动升级,首个栏目微博直播...........................142、运营语言亲和,与受众群体互动密切...........................143、多个身份账号共同参与营销...................................15(二)劣势分析................................................151、微博话题讨论量较小,营销效果具有断层现象...................152、与微博等其它平台互动较少...................................16...

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