目录摘要...........................................................4关键词.........................................................4Abstract.......................................................5Keyword........................................................5一、绪论.......................................................5（一）选题背景、实践意义和学术价值.............................51、选题背景....................................................52、选题实践意义................................................53、选题学术价值................................................5（二）文献综述.................................................51.国内研究现状.................................................6（1）关于文化产业的研究........................................6（2）关于新型营销模式与微博平台的研究..........................6（3）关于电视综艺节目的研究....................................62.国外研究现状.................................................7（1）关于市场营销的研究........................................7（2）关于SWOT分析的研究.......................................7（3）关于微博等新媒体平台的研究................................7（三）研究内容.................................................7（四）研究方法.................................................81、文献研究法..................................................82、定量研究法..................................................83、案例研究法..................................................8二、电视综艺节目及其微博营销概述...............................8（一）电视综艺节目的概述.......................................81、文化产业的定义..............................................82、电视综艺节目的概念..........................................8（二）电视综艺节目与微博营销相结合的发展.......................91、微博营销....................................................9（1）微博的源起与发展..........................................9（2）微博营销的定义............................................92、电视综艺节目微博营销的发展历程.............................10（1）产生阶段.................................................10（2）发展阶段.................................................10三、目前我国电视综艺节目微博营销策略..........................111、话题营销...................................................11（1）积极扮演组织者和参与者的角色.............................11（2）把握亮点内容，擅用高温语态...............................122、整合营销...................................................12（1）官方微博整合节目内容.....................................12（2）结合明星嘉宾等意见领袖...................................12（3）塑造卫视品牌优势，维系平台间互动.........................13四、基于SWOT分析法视域下对《向往的生活》微博营销策略的分析...13（一）优势分析................................................141、大平台依托，多渠道运营.....................................14（1）与兄弟节目互动营销.......................................14（2）台网互动升级，首个栏目微博直播...........................142、运营语言亲和，与受众群体互动密切...........................143、多个身份账号共同参与营销...................................15（二）劣势分析................................................151、微博话题讨论量较小，营销效果具有断层现象...................152、与微博等其它平台互动较少...................................16...
