第1页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共41页前言中国电信集团公司成立于2002年，是中国特大型国有通信企业，连续多年入选“世界500强企业”，主要经营固定电话、移动通信、互联网接入及应用等综合信息服务。中国电信集团公司在全国31个省（区、市）和美洲、欧洲、香港、澳门等地设有分支机构，拥有覆盖全国城乡、通达世界各地的通信信息服务网络，建成了全球规模最大、国内商用最早、覆盖最广的CDMA3G网络，旗下拥有“我的e家”、“天翼”、“号码百事通”、“互联星空”等知名品牌，具备电信全业务、多产品融合的服务能力和渠道体系。公司下属“中国电信股份有限公司”和“中国通信服务股份有限公司“两大控股上市公司，形成了主业和辅业双股份的运营架构，中国电信股份有限公司于2002年在香港纽约上市、中国通信服务股份有限公司于2006年在香港上市。在追求企业价值增长的同时，中国电信集团公司坚持企业与社会、环境及利益相关者和谐共生，认真履行企业社会责任。2004年以来累计上缴利税725亿元，通过业务外包向社会提供近10万个就业岗位，积极参与社会公益事业，自觉承担扶贫援藏任务，广泛开展节能减排活动，保护行业“生态环境”，避免资源浪费和重复建设，圆满完成了北京奥运会等重大通信保障任务。随着国家2008年实施新一轮电信体制改革中国电信1100亿收购中国联通CDMA网（包括资产和用户）和2009年初发放第三代移动通信（3G）牌照，中国电信集团公司迎来了全业务经营和3G发展的新机遇、新挑战。“天翼e家”是中国电信全新升级的家庭客户品牌，全面融合了最优质的信息通信产品，2006年12月，“我的e家”上市，其捆绑套餐比单一套餐更便宜，更实惠，也为中国电信带来了巨大用户数。2012年5月21日，“我的e家”品牌正式更名为“天翼e家”品牌。本文就将针对“天翼e家”品牌业务推广进行策划。由于“天翼e家”主打家庭客户，所以本次策划侧重于“城市高速频道”公交移动电视媒介进行广告投放。目录中国电信“天翼e家”品牌推广一、品牌目标第2页共41页第1页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共41页二、企业、市场、产品情况分析（一）中国电信集团概况（二）企业文化（三）主要业务（四）“天翼e家”三、“天翼e家”品牌市场分析（一）品牌定位（二）潜在消费者分析四、“天翼e家”品牌竞争分析（一）优势分析（二）劣势分析（三）机会分析（四）威胁分析五、“城际高速频道”投放策略（一）中国高速频道（二）媒介优势（三）节目类型（四）市场占有率（五）媒体广告千人成本（六）受众喜欢看到的广告类型（七）投放实景第3页共41页第2页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共41页（八）投放计划六、财务分析（一）预算报价七、执行与控制附录一广告投放协议书一、品牌目标今年三月中旬，国内三大宽带运营商都发布了各自2011年财务报表。其中尤其以中国移动净利润最为突出。据悉，中国移动去年一年净利润为1259亿元，平均每日约为3.4亿元，这一水平约为中国联通的30倍，中国电信的7.6倍，两者之和的6倍。其中，中国移动语音业务收入为3642亿元，数据业务收入为1393亿元。从2006年中国电信推出“我的e家”业务以来，消费者对“我的e家”的了解仅限于套餐，而并不是对其有品牌认知，没有联想到家庭客户的品牌。本策划的目的是在2012年全年4个季度推出“天翼e家”。在“城市高速频道”中投放我们的广告，实现预期目标。企业目标：实现“天翼e家”的独立品牌树立，加强形象宣传。力争通过一年到两年时间占据家庭业务中的主导地位。广告目标：保持家庭业务中45%的市场占有率，重点突出宣传“天翼e家”的形象，使“天翼e家”的受众由接触到了解，在受众心中留下印象。第4页共41页第3页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共41页二、企业、市场情况分析：（一）、中国电信集团概况中国电信集团公司由中央管理，是经国务院授权投资的机构和国家控股公司的试点。注册资本1580亿元人民币。主要经营国内、国际各类固定电信...
