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巨龙国际古玩博览城年度推广方案VIP免费

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第1页共40页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共40页中心:务实至上·稳打稳扎·群策群力·寻求共赢主题:回顾·整合·营商·慰商·招商·新纪元新巨龙!巨龙国际古玩博览城2005年营销推广方案怡逸地产:策划部二00五年一月十四日第2页共40页第1页共40页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共40页本案背景:1、经蔡总授权下,决定了“一个中心”,即以怡逸独家运作或巨龙独立运作为前提;2、是经怡逸地产对商家(从业者)、投资者、经营者(巨龙商业策划公司)、项目实际现状进行充分调研为依据;3、充分肯定衡量利基地产和怡逸地产之关系,再次肯定了两者母公司和子公司的关系;4、注重商业逻辑性,同时参考从业者心态,充分衡量利基地产与巨龙商业策划公司关系;5、遵循:招商、营商、销售、推广为四大基本实效考核标准;同时参考人员任用及优势、费用使用及占比例;6、涉及对现存在关键问题分析、阶段策略及办法;7、同时谈及如何交接以及后续经营架构问题。综上所述,希望在怡逸地产独家运作下,达到利基地产、怡逸地产、行业商家、投资者和运营策划公司五方共赢得大型商业项目。第3页共40页第2页共40页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共40页第一部分:《现状篇》巨龙国际古玩博览城现状分析第4页共40页第3页共40页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共40页现状篇之一:招商现状分析巨龙自立项之日起,招商是本项目成功之关键,取得各方的认同。动工之日即由怡逸地产先行招商,经过一波三折后,招商方面已经取得一定成绩,截至05年1月4日,进场商家40家(9家为自营),经营铺位商铺103套,占一期铺位数的68%左右,商家主力8成以上来自中山区域,或者在中山有朋友/业务联系人员商家;进场的商家经营内容基本都是一古典家具或仿古家具为主;而从招商过程看,虽然我司主要是销售代理,但对招商过程亦一直关注和思考。因此,下面论述主要从招商现状开始,主要分为三大阶段,即立项至6月29日;7月1日至开业;开业至今。第5页共40页第4页共40页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第5页共40页一、商家组合:1、中山区域商家合计17家,占用44间商铺。主要商家:集关林、嘉华居、宝华、双龙、艺苑、溢美、古之美、宝艺圆、柏灵古玩、创新家私、艺宜轩、明古轩、广瓷轩、永艺、永嘉、云峰画苑、瑞云。2、其它区域商家1)、江门7家占9套商铺一居、盛源、雄业、华丰、博雅、华原等。2)、浙江3家占用3间商铺龙祥轩、艺海、东阳木雕。3)、广州1家占用1间商铺名称:天然编织二、三大阶段的招商过程:1、第一阶段:1)、时间:2004年6月29以前;2)、人力编排:以郑丽庄经理为主,5名招商人员;3)、招商范围:中山区域4)、招商成果:成功招到伟成、云峰画苑、保利、柏灵古玩、21世纪名家、龙艺、广瓷轩等商家。5)、招商手段及政策:工具:楼书;第6页共40页第5页共40页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第6页共40页政策:租金15元/m2,免租三个月;活动支持:奠基典礼,三乡首届古文化艺术节。2、第二阶段:1)、时间:2004年7月1日~11月13日2)、人力编排:以王康副总牵头,12个招商人员;3)、招商范围:以珠三角为中心,最远至浙江、北京;4)、招商成果:我司销售部招商6家:泰华居、雅堂、艺苑、明古轩、集观林、艺宜轩招商部:不详。5)、招商手段及策略:工具:楼书政策:租金15元/m2,免租3-6个月。活动支持:古研会3、第三阶段:1)、时间:开园营业至今;2)、人力编排:以王康副总为首,共13人;3)、招商成果:广州古玩小商家28家;第7页共40页第6页共40页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第7页共40页4)、招商政策:免租,押金500元,水电商家自负(原定2000元/半年)。三、招商出现问题1、费用失控,花费庞大:客观评核所花招商费用,虽然我司没有准确数据,但估计也不下400万元,从以上商家来源看,8成以上为中山区域。因此,我司认为招商目...

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