第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共15页前言2011年12月4日，我们市场营销系2个班要开始为期2周的广告课程设计实习，本次广告课程设计是市场营销专业学生在学完市场营销学、消费心理学、广告理论与实务、应用软件（PHOTOSHOP）等课程之后进行的一次综合性的实践教学，其教学目的在于让学生经历一次较完整的广告策划与广告设计实践，达到广告理论与广告实务的统一，提高学生开展广告策划活动的能力、广告文案撰写能力、广告创意能力，广告设计能力。主要内容是让学生从房地产类广告策划；矿泉水或饮料广告策划；酒类产品广告策划；某品牌服装广告策划；某化妆品广告策划；某药品广告策划；学院品牌（或招生）宣传广告策划；影视文化广告宣传策划；电器与信息产品类广告策划；汽车产品广告策划这些题目中自主选题然后经指导老师审核通过后进行自主设计广告，运用相关广告学理论与方法进行广告策划活动；通过调研，分析广告环境，在明确广告活动目标的基础上，确定广告对象，制定相应的广告诉求策略和广告表现策略、制定广告媒体策略，制定广告计划，确定广告费用预算，确定广告效果测评方法，完成广告策划书文本的撰写。此次课程实习是一次让学生讲理论融入实践进行自己实地操作的机会，在这个过程中，有什么成果，有什么不足等都会一一体现出来，便于学生在以后的工作当中能有经验可借鉴。并且此次实习不再是以往小组的形式进行，而是每个人都要独立完成自己的广告设计一个人就有一种思路，让单独完成更能体现学生的个性思维和创新能力。在此次设计实习中，得到了老师和寝室同学的很多帮助，在他们的帮助之下我才能顺利完成这份报告，在此表示诚挚的感谢。由于能力经验等多方面的原因，本报告中难免存在不足之处，敬请提出指正意见，万分感谢！第2页共15页第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共15页————编者目录广告调研分析…………………………………………………3广告目标与广告定位…………………………………………3广告策略……………………………………………………5广告计划………………………………………………………6广告预算与分配…………………………………………………………7广告效果预测方法………………………………………………………8广告设计作品展现………………………………………………………9结束语………………………………………………………12第3页共15页第2页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共15页一、广告调研分析本次广告设计实习我选定的题目是影视文化广告宣传策划。之所以选这类的题目，主要原因是自己比较爱看电影，电视看的很少，多是一部喜欢的电视剧翻来覆去的看。所以就在这方面试试广告设计好不好做。《爱情公寓》我想很多人都看过，确实很好看，我自己都已经不知道看了多少遍了。《爱情公寓》系列电视剧，于2009年8月最初发行第一季。2011年1月发行《爱情公寓第二季》，2010年6月发行《爱情公寓网络版》，2012年2月发行《爱情公寓第三季》。而我们这次要做的策划是为《爱情公寓3》（以下简称爱3）的宣传做的。没错，《爱3》将于明年年后与广告电视迷见面，但是不排除寒假上映的可能。从《爱情公寓》第一季和第二季的反响来看，这部电视剧非常受欢迎，一幢并不奢华的公寓，两间普普通通的套房，却住着7个不同背景，不同身份，不同梦想的青年男女。无一例外，他们都是有故事的人，就在这栋爱情公寓里，每天都发生这看似平常却又乐趣十足的故事。时而搞笑、时而离奇、时而浪漫、时而感动。他们在一起，用嬉笑怒骂传达新一代年轻人的生活状态和价值观念。他们在一起，用连珠妙语擦出令人捧腹不已的精彩笑料和智慧火花。由于前2季已经打下了坚实的观众基础，所以在第三季到来前，更多的观众是抱着期待的心情。在这之前我通过网上邮件的形式做了题为“你对《爱情公寓》系列电视剧的看法”的调查，发出邮件50份，收回48份，满足条件调查成功。从整理的结果来看，90%的人很喜欢看这部电视剧，5%的人不喜欢...
