Vans广告策划方案2013年11月未来广告有限公司目录前言..................................................................................................................................................5第2页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共47页第一部分：市场分析......................................................................................................................5一、营销环境分析..................................................................................................................5⒈企业市场营销环境中的宏观是制约因素..................................................................5⒉市场营销环境中的微观制约因素..............................................................................6⒊市场概况......................................................................................................................6Vans⒋的SWOT分析：.................................................................................................7二、消费者分析......................................................................................................................9⒈消费者的总体消费态势..............................................................................................9⒉现有消费者分析..........................................................................................................9⒊潜在消费者分析........................................................................................................10⒋消费者分析的总结....................................................................................................12三、产品分析........................................................................................................................12⒈产品特征分析............................................................................................................12⒉产品生命周期分析....................................................................................................13⒊产品的品牌形象分析................................................................................................14⒋产品定位分析............................................................................................................14⒌产品分析的总结........................................................................................................15四、企业和竞争对手的竞争状况分析.................................................................................15⒈企业在竞争中的地位................................................................................................15⒉企业的竞争对手........................................................................................................16五、企业与竞争对手的广告分析.........................................................................................17⒈竞争对手以往的广告活动的概况............................................................................17⒉竞争对手以往广告的目标市场策略........................................................................17⒊竞争对手的产品定位策略........................................................................................17⒋竞争对手以往的广告诉求策略................................................................................18⒌竞争对手以往的广告表现策略................................
