广告策划精典范例五VIP免费

第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页广告策划精典范例（五）——百货市场行销定位与市场战略一、前言近年来，市场的急速变动产生了流通革命。在百货业市场的行销战中，以崇光百货（SO－DO））切入市场的渗透策略最受瞩目，台湾百货业的市场竞争态势也因此愈来愈复杂与激烈。在整个市场竞争态势中，台北市先施百货、永琦百货、明曙百货、统领百货、中兴百货、SOGO百货、今日百货、鸿源百货以及来来百货为市场竞争的主要对手。如果新竞争者加入战场，是否可以获得高的业绩与市场占有率？就经营管理与行销策略而言，台北市的综合百货公司大体上业绩均不理想，除了SOGO百货以外，每家百货公司都陷于苦战的局面。因此，百货市场的经营必须采取整体行销组织战，区隔差异化定位、动态推广、经营战略与促销战略的总体作战方式才能有所成就。二、本案策略架构第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页1．市场竞争态势（MarketCompetitiveSituation）2．商业空间企划（BusinessSpacePlanning）3．行销定位策略（MarketingPositioningStrategy）·商品定位（PriductPositioning）·市场定位（MarketPositioning）·再定位（Re—Postitioning）4．目标市场·市场区隔·市场优势、劣势、机会与威胁5．整体行销策略（1）商品策略·多品牌商品战略·商品线扩充·商品企划（2）订价策略·吸脂订价（SkimmingPrice）·渗透订价（PenetratingPrice）·加成（加码）订价（PriceMarkup）6．通路策略·生活的百货公司第3页共10页第2页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共10页·流通情报·物流战略·综合服务通路推广策略·广告表现策略·定位诉求·生活形态诉求·专业化·促销战略·促销媒体三、行销研究1、消费者分析百货公司的经营与行销策略最强调“顾客”观念，所谓利润与营业额都是来自顾客的购买，在一个百货企业中，每一个工作人员及主管都在做服务顾客的工作，共同争取顾客，满足顾客，皆以“顾客至上”的服务精神来服务顾客。因此，百货公司要能创造顾客与公司间的协调、沟通与默契，使顾客支持百货公司才算是成功的经营。消费者对百货公司的心理定位都是建立在“购买满足感与价值感”的层面，百货公司要真正抓住消费者的心，需花相当第4页共10页第3页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共10页的功夫方能克竟其功。2、市场竞争态势分析大体而言，百货公司必须研究的目标市场与行销流通可归纳为下列几点：（1）原附属于百货公司的超级市场已渐渐脱离百货公司而独立，有连锁经营的发展趋势。（2）必须开发真正附属在百货公司的食用购卖场所。（3）各种专营店的纷纷设立，也是朝向连锁化经营形态发展，成立各种类型的专营店，例如服饰、玩具、童婴用品、体育用品、家庭电器用品专营店等等。（4）专柜形态的经营方式，使得百货公司的经营成本与行销成本负担太重，无法朝向市场区隔化、商品差异化的创新行销技术发展。（5）百货公司整体行销战略的运作与市场持续力必须再强化。对市场竞争形势情况加以分析，可将各家百货公司区别如下特性：（1）市场领导者SOGO百货（2）市场追随者永琦百货、远东百货、统领百货（3）市场挑战者鸿源百货、来来百货（4）市场寻位者中兴百货、先施百货、明曜百货第5页共10页第4页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共10页3、目标市场分析百货公司的市场竞争在于强调“优势竞争”与“竞争优势”。生活购买型市场与感性购买市场是百货公司必争的两大市场，“物质的享受”与“心灵的充实”是百货公司竞争必须掌握的经营特色，消费阶层的感性购买行为是生活品质与消费形态上升的一种象征。根据市场调查情报显示：目标市场的消费客层以上班族、家庭主妇、学生族、小孩为主要消费对象，其逛百货公司购物的动因有下列几点心理定位：（1）货品齐全（2）轻松舒适的购物环境与温馨购卖。（3）交通虽然拥挤，但有停车场可免费停车。（4）节省时间，...