第1页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共29页广西通信公司一周年纪念册策划方案策划机构：×××广告公司策划部2003年11月21日第2页共29页第1页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共29页一、策划目的1)向目标群体宣传介绍新兴的中国网通广西区通信公司（以下简称“广西通信”），展示广西通信成立一年来在通信领域取得的娇人成绩，激发广大员工投身通信事业的热情，弘扬“诚信、细致、快速”的企业精神。2)整合广西通信强大的研发、拓展、各类项目的操作和控制能力，广西通信对未来事业的构想与计划。3)展现广西通信在企业建设、企业文化、企业管理方面取得的成绩，从而在目标群体中树立起广西通信“实力强大、专业、充第3页共29页第2页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共29页满了对人的关爱与社会责任感、值得信赖”的企业形象。二、创意构想企业画册是企业的名片。一本成功的画册浓缩了企业历程和发展企业方向，向公众展现企业文化、推广公司形象，給读者以栩栩如生、身临其境的感受。但通过研究，我们发现，就一般情况而言，各地目前都在组织出版同样的书或画册，大致的构思和形式大同小异，只有内容的区别，而一般都缺乏主题或形式方面的新意。因此，广西通信这本画册要达到“大气、洋气、雅气”，还得要在“新意”方面作为突破口，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免这类画册主题意蕴方面的单一。第4页共29页第3页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共29页1.形象定位本画册的品牌定位应为：一本从内容到形式都有新意、“大气、洋气、雅气”、有较强文化感的，面反映广西网通成立一年来深刻变化的画册。一本融艺术性、新闻性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感、喜庆感于一炉的画册。2.主题定位“文化”二字是本画册主题中的核心意境和中心词；同时要考虑以小见大，通过企业员工和普通大众的眼光来看广西网通；既体现广西通信的品牌优势和品牌形象，同时突出网通实力性与辐射型性，不论是在行业领域还是在企业文化上，都强调广第5页共29页第4页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共29页西通信抢滩广西“版图之内皆为网通”的气概；通过一些富于人情味的细节体现企业的时代精神，做到有血有肉、杯水波澜、平凡平易，而非一味的说教。3.风格定位轻描述，重人文，基本上每一个页面都有主题口号，写意为主，写实为辅；写意为血肉，写实为风骨；叙述为本，抒情为表。突出纪念册的高品位和高质量，例如：采用进口哑粉纸彩印，封面覆进口哑膜、烫金，并配以精美的品盒；针对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材、专题突出、设计精美等特点。体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种感染力，使人在画册的绚丽与文字的优美中感受网通的真意，耐人深思，反复回味。三、本案结构脉络（见下表）主题分类主题表现备注案名《广西通信一周年》a)以“第一人称”为整个画册的诉求主线序《铭记2003我们要让世界知道我们能飞》第6页共29页第5页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共29页b)“情感与细节”将是本案的主基调上篇成长足迹1)成长足迹2)黑马3)实力铸就品牌4)这是一个注定要成为巨人的企业5)细节网通6)数字网通赢运未来7)网通·卡世界中篇情系网通1)缘结网通2)情系网通3)感动网通4)分享网通下篇展望网通1)展望未来豪情无限2)篇尾结语3)以诚载信网通四海四、具体结构创意第7页共29页第6页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共29页F1广西通信一周年构图：具有象征意义的主图表现要求：沉稳、大气、有震撼力F2－P1（跨页）序：《铭记2003我们要让世界知道我们能飞》第8页共29页第7页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共29页拟文：（主要是充满理想与激情的畅想，建议以公司主要领导名义表）要赢得广西电信市场是困...
