目录前言.................................................................................................................2第一部分市场调研...............................................................................................2一、市场状况..............................................................................................2二、消费者分析...........................................................................................6三、产品分析..............................................................................................6第二部分广告策略...............................................................................................7一、广告的目标...........................................................................................7二、目标市场策略........................................................................................8三、广告诉求策略........................................................................................8四、广告媒介..............................................................................................9第三部分广告计划与营销策略..............................................................................10一、广告时间............................................................................................10二、广告表现............................................................................................10三、广告活动预算......................................................................................11四、广告效果预测......................................................................................11五、营销策略............................................................................................11六、促销活动计划......................................................................................12前言近来，全世界的“美丽产业”规模空前的发展，其增长速度未受经济低迷的影响。整容、美容、健身已经与媒体广告、演出策划相辅相成，形成了一个规模巨大的“美丽产业”链；据业内人士预测，就目前的发展趋势，人们想变年轻和变美的欲望越来越强，今后其发展的空间还将会很大。“美丽产业”中具有代表性的行业首推整形美容；而美容护理则是“美丽产业”的主力军；而美容化妆品又是美容护理的主要力量。化妆品作为广大女性同胞的生活必需品现在已经进入品牌竞争时代，化妆品市场的竞争也是日益激烈，它已从原来的大企业大品牌走向了现在的自然养生阶段。由此可见，现在的市场是机遇与风险并存。总的来说化妆品在我国是一个发展前景极为广阔的行业，拥有庞大的化妆品消费者群体，各种品牌的化妆品层出不穷，具有各自的优势，要怎么才能使THEFACESHOP在众多品牌中脱颖而出，是本次策划的关键与目标。第一部分市场调研一、TheFaceShop化妆品市场的规模状况THEFACESHOP由亚洲人气超强的韩国明星权相宇代言，是韩国现今最Hit的护肤化妆品牌，2004年12月荣获韩国全年最佳品牌(BestBrandofTheYear)、2005年5月被韩国的品牌评价机构BRANDSTOCK选为最佳品牌。在2003年12月在韩国正式开设自己的专门店，全球现分店数目已多达540间，遍布加拿大、澳洲、亚洲及欧洲等海外市场，9月亦已成功登陆美国纽约，使版图进一步扩大。THEFACESHOP被美国<商业周刊>BusinessWeek11月号评为7大亚洲最具成长力企业，THEFACESHOP成为了最近两年最火热的化妆品牌，短短两年间在韩国分店已有360间，海外亦有61间，预料今年利润增长两倍多，达到二亿三千万元。而THEFACESHOP亦是是次唯一一间入选的护肤及化妆品公司。THEFACESHOP将计划在一年半时间内进入中国市场。是从开拓现在营运中的中国正式卖场逐步攻占出真正的市场这样的战略。THEFACESHOP在广...
