第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共15页德芙“榛仁”巧克力公关活动策划书方案名称：德芙“榛仁”巧克力公关活动策划书策划者：第七组熊猫工作室第2页共15页第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共15页委托者：福州德芙巧克力公司日期：2011年4月前言德芙在福州巧克力市场经历了10多年的发展，现早已成为福州人民传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。而目前福州巧克力的消费情况是，消费者对巧克力的要求偏高。不但要口感好，还有对巧克力产品健康品质的追求。同时由于面对目前巧克力市场激烈的竞争形式，德芙巧克力想在福州继续保持领导者地位，就必须对“榛仁”巧克力，在制作上采用低热值糖体或果蔬制品这一口味的巧克力进行公关推广活动，旨在提升德芙低热量“榛仁”巧克力在福州消费者心目中的健康形象和知名度。利用某一产品独特的竞争优势，满足追求健康的巧克力消费人群。更多有关德芙巧克力的内部策划案请登录http://ssndr.com学习和下载第3页共15页第2页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共15页目录一、活动分析........................................................4（一）目标市场分析..............................................4（二）产品定位分析..............................................4（三）营销战略..................................................4二、企业产品独特优势................................................5（一）产品的核心价值............................................5（二）产品的功能利益点..........................................5三、受众沟通心理与习惯..............................................5（一）福州巧克力消费人群心理分析................................5（二）消费人群的消费特点........................................6第4页共15页第3页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共15页（三）消费者利益诉求分析........................................7四、公关活动方案....................................................7（一）活动简介..................................................7（二）活动策略..................................................8（三）公关活动具体实施安排内容..................................8五、效果分析与活动预算.............................................12（一）活动效果分析.............................................12（二）活动预算.................................................13更多有关德芙巧克力的内部策划案请登录http://ssndr.com学习和下载第5页共15页第4页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共15页一、活动分析（一）目标市场分析女性对巧克力制品的偏好大于男性，其中尤以年轻女性的购买倾向格外明显。其次，购买巧克力制品的频率与年龄结构有很大关系，低年龄人群的购买频率较高。同时，调查也反应出青少年成为巧克力制品消费的主体，35岁以下人群的消费比例很高，其中15-24岁的人群的自身消费的主体；而35岁以上人群消费者绝大多数是为儿童购买，其中35-44岁的人群所占比例高达86.30%。可见巧克力市场是以女青年人和孩子为市场主体，并有着巨大的市场需求。（二）产品定位分析德芙巧克力公司应用高科技制造出了“榛仁”低热值口味巧克力，同时在包装上，优于各类国产品牌巧克力的包装，在视觉上让顾客感到品质更好，格调更高。德芙在中国各大城市走的是中高档的路线，定价相应适中，并且采取的是统一定价。因此“榛仁”低热值口味巧克力在福州市场的定位是：中高档价位的健康巧克力。（三）营销战略德芙巧克力有八款经典口味：丝滑明星－草莓味双层巧克力；经典之源－纯黑巧克力；甜蜜天使－草莓味巧克力；倾心滋味－摩卡夹心巧克力；热带明珠－香橙味夹心巧克力；清风舞曲－清凉夹心巧...
