第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共14页2009年上半年手机行业报告一、主要观点：•在手机用户继续增加的形势下，2009上半年手机行业搜索指数表现出持续增长，尤其在春节后的增长势头更为显著。•手机市场总体均价呈下滑趋势，而均价的波动又跟节日促销、销售淡旺季有很大关系。•手机品牌：诺基亚依然占据行业首位，LG、夏普入围十大榜单。不论是总体手机型号排行，还是智能、音乐、拍照等细分领域，诺基亚手机的优势均十分突出。•2009年是中国的3G元年，在运营商强大的宣传攻势下，3G搜索指数上半年增长迅猛。•在3G运营商品牌的关注方面，网民对中国电信3G宣传认知较好，关注度明显领先于移动3G和联通3G。•随着手机功能的丰富，人们对手机续航能力也提出了更高的要求，电池在手机配件中的搜索占比进一步提升。第2页共14页第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共14页•3G网民较整体手机网民更关注电脑硬件和金融理财类信息，另外他们对汽车类信息的偏好也强于普通手机网民。•网民在百度对产品的搜索指数在一定程度上能够反映产品的生命周期，E71的搜索指数很好地反映了其由介绍期、成长期到成熟期的不同成长阶段。二、手机行业概况(一)2009年上半年手机行业态势1.手机行业指数——手机行业搜索指数持续增长百度数据显示，2008年下半年至2009年上半年手机行业指数持续上升，与我国手机用户规模继续扩大保持一致。工信部的最新统计数据显示，2009年1-5月手机用户增加4571.9万户，总数达到6.87亿户，手机在中国的普及率为50%，高于全球平均水平。春节后手机行业指数大幅攀升，一方面源于“搜索指数春节效应”，另一方面新年新气象，过完年后人们购置新手机第3页共14页第2页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共14页的概率增加，同样是引起行业搜索指数上涨的因素。2009年5月三大运营商的3G全面商用，网民对3G的关注度大幅上升，带动了手机行业搜索指数的波动，进入6月手机的销售旺季来临，手机的搜索指数继续走高。2.手机整体价格分析——手机市场总体均价呈下滑趋势ZDC的统计数据显示，2009年上半年手机市场总体均价呈下滑状态，2月，春节促销因素导致均价略有下降，3月、4月为销售淡季，厂商往往会在新品上市之前对老款产品进行一第4页共14页第3页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共14页轮降价促销，而且力度往往很大。5月新品价格效应体现，均价有所上涨。整体看来，手机市场均价跟节日促销、销售淡旺季有很大关系。(二)手机品牌分析1.品牌关注度总体排行——诺基亚依然占据行业首位，LG、夏普入围十大榜单百度数据显示，2009年上半年诺基亚占据手机品牌关注度排行的首位，搜索占比高达47.38%，虽然较2008年下降2个百分点，但其领先优势依然显著。随着5800XM和N97两款手第5页共14页第4页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共14页机的陆续上市，诺基亚弥补了触摸屏手机的空缺，巩固了其行业领头羊的地位。位于第二阵营的三星、索尼爱立信差距较小，网民关注度在10%附近。除了音乐手机外，索尼爱立信继续向智能手机领域开拓，为其2009年关注度上升奠定了基础，数据显示，索尼爱立信关注度同比上升超过1个百分点。与2008年相比，LG和夏普成功入围十大手机品牌榜单，其中LG在2009年上半年表现尤为突出，品牌关注度排名居第六位，搜索占比为3.43%。LG在产品开发和宣传方面大举发力，在高端拍照、智能、女性手机及3G等领域推出多款手机，是其品牌关注度上升的关键。夏普以其独特的设计和出色的显示效果同样赢得了网民关注，搜索占比约为2%，居第十位。第6页共14页第5页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共14页2.国内外手机品牌关注份额对比——本土手机品牌关注度增长，仍难敌国外品牌与去年相比，2009年上半年本土手机品牌的关注占比上升4个百分点，达到20.56%。国产手机通过不断的学习，在技术上与国外品牌的...
