第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共11页目录1.策划背景....................................................................................................................21.1企业基本情况.................................................................................................21.2企业组织结构.................................................................................................21.3企业的营销模式.............................................................................................31.4消费者品牌认知度调查.................................................................................32.企业状态（SWOT）分析............................................................................................42.1S(优势)...........................................................................................................42.2W(弱势)...........................................................................................................42.3O(机会)...........................................................................................................52.4T(威胁)...........................................................................................................52.5综合分析.........................................................................................................53.方案内容及说明........................................................................................................73.1策划目标.........................................................................................................73.2实施会员制的方法.........................................................................................73.3会员制.............................................................................................................74.方案控制....................................................................................................................85.附件........................................................................................................................10第2页共11页第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共11页1.策划背景1.1企业基本情况我买网成立于2009年8月18日，是一个专门经营食品类的B2C的网站，隶属于中粮创新食品（北京）有限公司，中粮创新食品（北京）有限公司成立于1999年，隶属中粮集团创新管理部，公司注册资本为1亿元人民币，经营范围为粮油食品的生产加工销售、百货类商品的销售、进出口业务等。现运营三个品牌：悦活、滋采、我买网。公司目前员工四百多人，平均年龄为30岁左右，是一个朝气蓬勃、锐意创新、拼搏进取的团队。我买网，即将独立的成为公司，但其仍旧属于创新旗下，属于三级子公司。1.2企业组织结构我买网属于创新公司的电子商务事业部，下面有采购部、在线营销部、营销推广部、物流部、技术部和运营部。1）采购部：负责对我买网经营的食品进行采购，及时的与运营部和物流部进行沟通2）在线营销部：对网络上的活动进行布置和安排。3）营销推广部：主要制作DM宣传单，策划营销方案，对公司的线上线下的推广和营销，落地活动等等，是公司的核心部门。第3页共11页第2页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共11页4）物流部：负责我买网货物的仓储管理、配送等。5）技术部：负责解决网络上的问题以及技术开发。6）运营部：负责协调各个部门之间的安排与合作，让公司正常的运转。1.3企业的营销模式我买网是B2C的电子商务网站，所以其营销模式属于网络营销。1.4消费者品牌认知度调查我买网购买...
