整合传播案例分析与发展趋势前瞻终稿VIP免费

第1页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共32页毕业论文题目：整合传播案例分析与发展趋势前瞻学院：文学院专业：新闻学姓名：李皓楠指导教师：彭静完成日期：第2页共32页第1页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共32页摘要整合媒介传播，源于美国西北大学整合营销传播理念。不同于相较于分众传播和多级传播，，其提倡多媒介信息共享，是营销手段的分支。然而目前的媒介整合程度却十分初级,各种媒介只是被传媒组织松散的“管理”起来。“一站式”信息传受的理念长期被停留在了书面论文阶段。本文希望通过对整合传播的最新应用软件“Fliillipboard”与传统媒介的比较分析，探讨“一站式”信息整合的发展方向以及有别于传统营销基础下整合传播的新模式。在研究的过程中，本文依靠发放调查问卷及数据分析的方法，获得了Flipboard用户的第一手用户体验资料。进而总结整合传播概念由广告营销过度到传播方式时所出现的变化。即传播过程由传者与受者的双向循环过程转向单一注重信息获取。在传受互动方面，其依然依靠网络传播的传统套路。在信息获取方面，却为使用者提供了更加友好和高效的用户使用感受。与此同时，本文还针对调研结果，对新媒体普遍存在的负盈利状态以及整合传播案例未来的发展，提出了一些具有可行性的建议。希望其在媒介发展期内，成长为一个包含大部分传播现象的崭新传播媒介。。关键词：整合传播;fliillipboard;新媒体;微博Abstract第3页共32页第2页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共32页Integratedcommunication，theconceptisfromadvertisementmarketing.ratherthanthedemassifycommunicationandmultistagecommunication,theintegratedcommunicationpaymoreattentionon“messagecatching”.whilethestepfunctionofthissoftwareisveryprimary.Differentkindsofmediaareorganizedwithaninattentiveway.AndTheconceptof“one-step”communicationisjustpresentedinacademicessays.Thisdissertationintendtodiscussthebrand-newcommunicatemodelbroughtbyintegratedcommunication,apparently,basedonthemarketingtheory.intheresearchingprocess,around150questionnairesweresenttogetthefreshdatafromFlipboardusers.afterthedataanalyses,Ifoundthedifferentpointsfromthetraditionalmasscommunication.thatis,thehigherefficiencyandeasierwaytoobtaininformation.Atthemeantime,theessayalsogiveasolutiontoallnewmediatomakemoneyinalongperiodwhichmaybeusedinin-appadvertisementsinthefuture.Wecantakeit,theresearchonthenewcommunicatewaywillgivesomegoodhelpstotheongoingcommunicationtheorysystem,forgranted.Keyword:integratedcommunication;Flipboard;newmedia;twitter第4页共32页第3页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共32页目录第5页共32页第4页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共32页序言6一、整合信息传播的发展历程:..................................81.1整合信息传播的实际应用......................................81.2网页式信息整合的失败.......................................101.3移动媒介为主的全平台整合...................................11二.传播模式对比分析..........................................142.1经典传播模式...............................................142.2网络传播模式...............................................162.3整合媒介传播的传播模式—以flipboard为例..................17三、整合传播媒介与传统媒介的优劣势对比.....................173.1问卷调查结论...............................................183.2优劣势比对结论.............................................24四．发展方向前瞻：以filpboard为例.........................274.1filpboard用户体验调查：问卷.....