第1页共24页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共24页新产品开发与上市精细化管理10.1新产品开发业务流程10.1.1新产品开发工作管理流程第2页共24页第1页共24页1．市场部、销售部等相关部门关注市场信息，寻找市场机会，经调研、讨论后，评估此机会可行，则提供给产品研发部门2．产品研发部门确定研发目标，拟定产品规划的研发思路产品研发人员采用科学的评估方法，对产品框架各因素进行分析比较，并组织相关部门人员讨论，从中挑选适应市场需求、符合发展趋势等的最佳创意方案市场部根据已形成的产品概念制定营销计划，初拟营销规划，内容包括产品定位、市场定位、目标消费群定位、价格定位等；对产品的销售状况的大体预测；新产品的价格策略、营销策略；对预期的长期销售量、利润目标、营销组合等进行说明市场部对新产品进行商业分析，如预计销售量、销售利润等，财务部进行新产品成本利润分析，包括各种活动的费用预算、成本与利润预测、风险评估等确定研发目标及思路创意的筛选与评估概念发展和测试进行营销战略规划商业分析产品开发、试产上市试销产品试产鉴定合格后上市试销，并根据产品试销的情况，对新产品的市场前景作出一个初步的判断，并为企业新产品的全面上市提供决策依据企业相关部门对新产品进行设计、试制、测试及鉴定将新产品构思具体化，描述产品的性能、用途、形状、外形等，以便上市后让消费者识别出产品的特征新产品设想与创意产品研发人员根据研发思路，进行新产品设想与创意，确定新产品从外观到内部的整体框架市场部关注新产品上市后的市场反应，并根据各种反馈意见修正产品策略、营销策略等市场跟踪、反馈修正批量生产与营销推广市场部、销售部按照营销规划要求，组织新产品的全面上市，并做好营销推广工作编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共24页10.1.2新产品上市计划制订流程第3页共24页第2页共24页根据企业发展战略及市场的实际情况，市场部会同其他相关部门确定企业产品发展战略市场部、销售部协同其他部门根据市场情况、企业发展战略、往年产品市场情况等方面确定新产品开发目标与策略市场部、销售部、产品管理部等相关部门在上述工作的基础上，依据产品研发进程要求，制定新产品上市计划3．市场部实施市场调研，了解目标消费者对产品的相关信息、掌握当前市场上同类产品的市场状况、竞争对手的产品情况及市场推广策略等，为企业新产品上市计划提供决策依据市场部等人员对制定的新产品上市计划进行可行性分析，确定后形成《新产品上市计划》，报送公司领导审批确定产品战略明确新产品开发目标实施市场调研制定新产品上市计划新产品上市计划可行性分析新产品上市计划实施根据领导审批通过的新产品上市计划，配合新产品研发、上市过程，市场部等相关部门按计划实施新产品上市计划《新产品上市计划》等相关文件、资料等的建档、备查文件资料存档、备查营销总监、总经理对《新产品上市计划》进行审核、审批，并提出修正意见，市场部根据领导意见修订计划，直到领导最终核准确定修正、确定新产品上市计划编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共24页第4页共24页第3页共24页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共24页10.2新产品开发企划10.2.1新产品市场开发计划书文案名称××牛奶市场开发计划书受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、整体环境分析1．宏观环境随着我国经济迅速发展，人们生活水平日益提高，人们对生活质量的要求也随之提高。一个好的饮食习惯是良好的开端，一日三餐是我们必不可少的一部分，那么早餐是非常需要营养的，牛奶作为对人体极具营养价值的补充物质，为我们提供了较大的潜力市场。2．主要竞争对手情况分析（略）3．消费者分析（1）对牛奶的需求：随着生活水平的提高，人们对健康越来越重视，据本组调查，____%的人认为一日三餐中早餐必须选择牛奶来摄取营养物质。（2）消费能力分析：消费者对于它的价格还是可以接受的。（3）消费群体定位：牛奶产品面向大众，凡是喝牛奶的均是××牛奶的潜...
