第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页新东方项目介绍1.宣传模式宣传方式宣传量宣传时间宣传创意DM单页三万份单页一个月1、行：武汉主要校区的地图、乘车路线、咨询电话、报班信息2、食：上课周边饮食地点推荐(美食地图)看板宣传56个看板一个月语言就是力量投放形式：上看板+6展格。第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页看板宣传折扣券英语口语招募活动考研英语第3页共10页第2页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共10页广告投放时效果图2.媒体力量媒体到达率：90%广告到达率：80%第4页共10页第3页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共10页广告接触频次（每日）：平均每天每人接触2.4次广告取阅频次（每周）：平均每人每周2次媒体到达率10%35%49%6%没有看到过偶尔看过经常见到经常关注广告到达率20%44%32%4%没有见到见过但没取阅过取阅过相关资料有深入了解学生展架接触的次数23%42%19%9%7%0次1次2次3次更多广告取阅率42%42%12%0%4%0次1-2次3-6次7-10次10次以上第5页共10页第4页共10页对新东方口号的了解53%47%知道不知道新东方口号的了解渠道19%15%41%4%21%网站朋友海报报名点展架编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共10页广告的持续关注：76%的受众愿意继续关注展架广告有用性：约5成受众觉得广告信息有用3.广告效果学生是否愿意继续关注展架上的信息76%24%会不会广告信息有用性35%17%42%6%没有关注没有帮助有一点帮助很有帮助第6页共10页第5页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共10页对比第一份问卷中“语言就是力量”这句口号，知晓的人由44%提高到53%，且有21%的受众承认是通过展架上的看板了解到的。短短20天的宣传，广告效果非常明显！81%的受众认为增加了其选择新东方的可能性。76%的受众愿意继续通过展架获取新东方的资料。第7页共10页第6页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共10页宅急送项目介绍1.宣传形式：2.广告收益分析从宅急送业务量变化上来分析，可得下表品牌形象——看板宣传活动信息——DM单页宣传第8页共10页第7页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共10页年份20082009销售额（元）250000270711增长率0%8.28%对比2008年宅急送校园集中托运总量，今年经过我们展架宣传带来了8.28%的销售额上升。这所有的宣传时间加上业务受理时间总共只用了15天左右，广告效果非常明显！235000240000245000250000255000260000265000270000275000业务金额20082009年份宅急送业务量变化图第9页共10页第8页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共10页3．展架广告价值。从东西校区的受理人数对比来看，由于东校区没有能够使用上展架宣传，而西校区则维持了正常的展架广告宣传。两个校区宣传效果有着明显的差距。东校区主校区西校区受理人数60137毕业人数55005500总托运人数35753575市场份额1.68%3.83%使用了展架广告，主校区和西校区的受理人数要明显高于东校区人数，主校区西校区市场份额达到了东校区的约2.3倍。在展架广告之外，东西校区投入了同等力度的定点单页发放宣传，这种定点投放要比普通的街头单页宣传更为准确。这说明，展架广告效果要远远优于街头的单页发放。东西校区业务量对比0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%4.00%4.50%东校区主校区西校区第10页共10页第9页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共10页
