目录摘要....................................................ⅠAbstract.......................................................................................................Ⅱ引言......................................................1一、中小企业品牌营销的相关理论概述........................1（一）品牌的概念和涵义..................................2（二）品牌营销..........................................2（三）中小企业的界定....................................3（四）实施品牌营销对于中小企业的意义....................31.品牌是企业特殊资产具有特殊价值....................32.品牌有利于企业之间形成差异化的优势................43.品牌有利于中小企业克服自身弊端....................4二、我国中小企业营销的现状及原因分析.....................5（一）方法和认识水平有待提高............................5（二）中小企业低水平性竞争..............................6（三）缺乏企业策略规划致使企业难以做大..................6（四）竞争手段过度集中于价格............................7（五）企业缺乏品牌营销意识原因分析......................71.品牌的调研重视度不高..............................82.品牌缺乏总体规划........................................83.品牌形象过度变更..................................84.品牌个性不鲜明....................................9三、案例分析.............................................9（一）公司基本情况......................................91.区域发展不平衡....................................92.知识保护制度不健全...............................103.风险投融资体系不健全.............................10（二）HD公司现状分析..................................10（三）高新技术企业营销策略分析.........................11四、中小企业实施品牌营销策略的建议......................11（一）树立正确的品牌营销意识...........................11（二）强化品牌文化的发展...............................12（三）加强品牌传播，提高品牌知名度.....................13（四）为品牌营销提供人才支持...........................13结论.....................................................13参考文献.................................................14致谢.....................................................15浅析我国中小企业品牌营销策略--以HD公司为例摘要随着我国的快速发展，我国中小企业也在蓬勃发展。目前我国的中小企业还没有正确的认识到市场经济下的营销方式与营销策略，企业从最初的产品质量竞争走到了品牌竞争的地步。这是我国经济发展所带来的一个必然结果，品牌的竞争同时也是产品竞争，但是却是一个更高层次的产品竞争。所以，我们需要看到品牌营销的重要性，无法把正确的品牌营销运用到企业自身的经营活动中就会使品牌营销没有办法贯穿于整个营销活动中。利用阐述品牌的定义，并给出了品牌运用对公司的现实含义，调研了解中小公司当前存在的缺陷以及不足。再对如今兴起的高新技术的营销策略进行探讨，由小见大，本文以HD公司为例，浅析我国中小企业的营销与品牌营销之间的不同，找出核心节点做出品牌营销的对策建议，让我国中小企业的品牌意识加强，让中小企业能够稳定快速的发展。因此，在激烈的市场竞争环境下，研究中小企业如何客观的分析把握自身所面临的营销环境，合理的做出符合企业的品牌形象、品牌营销策略，对于现代中小企业而言，具有重要的战略意义和经济意义。关键词：中小企业；品牌营销；营销策略ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofourcountry,smallandmedium-sizedenterprisesarealsoflourishing.Atpresentourcountrysmallandmedium-sizedenterprisesisnotthecorrectunderstandingofthemarketingandmarketingstrategyunderthemarketeconomy,enterprisesfromtheinitialproductqualitycompetitioncametothepoin...
