第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共15页昱领关休闲食品项目投（融）资商业计划书1昱领关休闲食品项目投?融?资商业计划书?2010年2月5日?一、项目背景?一?休闲食品行业概况介绍休闲食品是人们在闲暇、休憩时所吃的一种快速消费食品?最贴切的解释是吃得玩的食品?主要种类有干果、膨化食品、糖果、肉食品等?因为其方便快捷、健康美味而一直是广大人们群众深受青睐的食品。近年来?随着经济的发展和消费水平的提高?消费者对于休闲食品的数量和品质需求不断增长?并且出现了多样化的需求市场。只要一进入超市?就会发现不同品牌、不同口味、不同包装的薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目?吸引着络绎不绝的顾客选择?而一些健康美味、第2页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共15页品牌成熟、包装时尚、口味多样的食品往往备受青睐。休闲食品正在逐渐升格成为百姓日常的必需消费品?不断扩大和丰富的休闲食品市场?正在引起业内人士的关注。?二?行业发展特点目前?休闲食品行业主要呈现以下四个发展趋势?//.//0>.21、市场需求潜力巨大虽然面对世界经济的一体化?目前休闲食品市场略显底气不足?面临严峻的挑战。但根据调查?我国休闲食品已有几百亿规模?而且2009年来正呈几何级的速度在增长?增长速度高出食品市场平均增长率20个百分点。我国的人口基数大、消费层次丰富?休闲食品正酝酿着许多新的市场机会?休闲食品消费市场潜力巨大。2、商家主打健康牌随着人们生活水平的不断提高?原来以温饱型为主体的休闲食品消费格局?逐渐向风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向转化。尤其随着市场的不断扩大?休闲类食品市场开始快速发展?而且呈现第3页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共15页出一片前所未有的繁忙景象?于是?在新的需求下?健康和营养平衡需求成为商家主打市场的关键之牌。3、市场发展品牌化随着休闲食品市场的成熟?需求差异化和细分化逐步区分?因此一些消费人群已形成寻找自己日益信赖的品牌习惯。休闲食品经营者已经在全面梳理自己的产品?重新规划产品线的组合?摒弃低价竞争的思路?挖掘利润大、价格敏感度低的高档产品?塑造具有可信度和个性的品牌化产品。4、市场需求时尚化除此之外?消费者在休闲食品市场方面的需求还有一个特点是时尚化。市场调查显示?高中及大专学历、18岁至24岁的年轻女性是引导休闲食品消费市场的主流群体?她们在购买食品时喜欢购买更为//.?ュ?????????澶?3时尚的品牌。相对来说?他们对价格的关注度较低?对营养、口味和品牌的关注度较高。相对于其他普通消费者?休闲食品市场主流消费者更喜欢尝试新品牌58%的人对新品牌和新产品兴趣浓厚?会经第4页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共15页常尝试。因此?时尚化已成为休闲食品产业争夺消费者的重要策略。二、公司简介?一?企业发展状况杭州临安昱岭食品有限公司?是一家以加工、经营山核桃系列等农副产品为主的专业食品企业?是临安市第七批12家龙头企业之一?公司现已主要形成“昱岭关”和“新娘子”两大品牌优势?市场占有度高?群众口碑好。公司创建于2002年1月份?最初注册资本200万?公司成立以来?最初投入资金180万元进行生产改造和引进设备、技术人才?并制定详细的生产标准和严格的生产管理?使得昱岭产品得到更多消费者的青睐。到目前为止?公司现有普通职工和专业技术人员100人左右?山核桃综合加工厂房占地面积2300平方米?公司发展山核桃基地有5万亩?分布在清凉镇20余个行政村中?新造山核桃林每年递增2000余亩充足的资源?估算总资产搭5000余万元。本公司一直将品牌建设作为主要脉络?严把产品质量关?通过树立良好的市场形象?形成了较为稳定的销售市场。第5页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共15页公司在杭州、上海设有六个销售公司?在宁波、金华、温州、四川、重庆、新疆、西安等地都设有销售公司?公司产品现已进入华东地区的江苏省的南京、常州、连云港...
