第1页共57页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共57页第2页共57页第1页共57页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共57页概要：在今年的第六届品牌策划推广大赛中，我们将以星群药业出品的夏桑菊为推广品牌，并在广商校园内进行一系列的策划、宣传、营销等活动，以扩大其品牌影响力，使“清新、自然、健康”的品牌核心价值理念深入广大师生心中。在此次活动中，本公司对校园消费群及周边市场、对相关竞争品牌及替代品、对大学生在饮食方面的情况等进行了一系列的深入调查研究，并在此基础上对厂商如何进一步扩大其凉茶消费市场提出了相应的参考建议。在此次活动中，我们不仅获得了把专业知识应用于实践的难得机会，而且还增强了我们在进行商业活动中的实际操作能力、团体合作能力、对突发事件的认识及处理能力等，提高了我们对现实市场以及潜在市场的敏感度……我们将共同努力，在此次品牌推广大赛中争创佳绩！我们将尽我们所能，做到最好！！SUMMARY：Inthisyear'ssixthbrandplanningtopromotecompetition,wewillconstellationmedicineproductsXiasangjutopromotethebrand,andwidetoconductaseriesofcampusplanning,publicity,marketing,andotheractivitiestoexpanditsbrandinfluence,"fresh,natural,healthy,"thecorebrandvaluesoftheteachersandstudentsin-depthhearts.Duringthecampaign,thecompanyconsumergrouponcampusandthesurroundingmarket,thecompetitivebrandsandrelatedreplacementforthecollegestudentsinthecatering,andotheraspectsofaseriesofin-depthinvestigationandstudy,andbasedonthis,onhowtofurthermanufacturersexpanditsconsumermarketherbalteamadereferencetothecorrespondingproposal.Duringtheactivities,wenotonlyreceivetheprofessionalknowledgetothepracticeofrareopportunity,butalsostrengthenourbusinessactivitiesinthecourseoftheactualoperationcapability,abilitygroups,andawarenessofunexpectedevents,suchasprocessingpower,enhanceourrealmarketandthepotentialmarketsensitivity……Wewillworktogethertopromotecompetitioninthebrandinstrivingforsuccess!Wewillexhaustourbesttodoourbest!!第3页共57页第2页共57页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共57页目录CONTENTS一、公司简介BriefIntroductionoftheCompany......................5二、公司的宗旨、核心价值观Prospect,andCorevaluesoftheCompany.........................................................5三、品牌的历史、特性以及核心理念Brand'ｓhistory，identifyandcorebeliefs......................................................7四、品牌的定位BrandPositioning..................................7五、营销环境分析AnalysisofmarketingEnvironment..................8(一)市场环境分析Marketenvironmentanalysis.（二）SWOT分析SWOTAnalysis（三）竞争环境分析Analysisofthecompetitiveenvironment六、营销战略MarketingStrategy...................................16（一）目标市场策略MarketStrategy1、市场细分MarketingSegmentation2、目标市场选择TargetMarketingSelection3、目标市场定位TargetMarketPositioning（二）企业发展战略Enterprisedevelopmentalstrategy七、营销策略MarketingStrategy.................................18(一)产品策略ProductStrategy(二)渠道策略Channelstrategy(三)价格策略PriceStrategy八、人力资源配置PersonnelAllocation........................24第4页共57页第3页共57页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共57页（一）组织的宗旨、目标、愿景Organization'sobjective,goalandprospect（二）组织内部的优势和劣势Organizationinterior'ssuperiorityandinferiority（三）组织框架Organizationframe（四）岗位职责设置Postresponsibilityestablishment(五)人员培训Trainingofmanp...
