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ONLY 香水品牌策划文案品牌策划及推广方案目 录一、前言…………………………………………二、产品背景……………………………………（一）奢侈品在我国的消费现状…………………（二）香水在中国市场的现状……………………三、市场调研……………………………………四、市场分析……………………………………（一）中国市场分析……………………………（二）本项目分析………………………………（三）竞争者对比分析…………………………五、产品定位……………………………………（一）差不多产品信息定位………………………（二）香水价格定位……………………………3、消费对象定位………………………………六、形象定位……………………………………（一）产品的威逼点……………………………（二）产品的机会点……………………………（三）产品的支持点……………………………七、品牌推广具体方案…………………………（一）创意方向与广告定位策略………………………（二）广告表现……………………………………（三）媒介策略……………………………………一、前言不同的香水，不同的以后，意味着不同的追求。随着生活水平的日益提升，对女性而言，香水的价值不仅仅局限于它的功能使用上，更多的是一种追求，追求时尚、魅力、品味等等，甚至爱情。由此可见,香水对女性的重要性非同一样。二、产品背景（一）奢侈品在我国的消费现状法国巴黎百富勒的报告指出，中国差不多进入奢侈品消费初期。《新财宝》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发觉，这些奢侈品牌近两三年在我国市场的增长率都保持在 80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区 10%左右的增长。（二）香水在中国市场的现状香水部门的增长要紧以男用和女用高档产品的强劲表现为动力。在生活的日益富裕和西方生活方式的熏陶下，再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动，推动了对高档香水的需要。消费者购买香水，同时也得到提升他们自信和自尊的形象。其中，妇女的爱好支配着要紧市场。据统计，我国大中型都市女性香水消费市场平均以每年 23.8%的速度迅速增长。这使中国成为世界上最有潜力的香水市场之一。 三、市场调研四、市场分析（一）中国市场分析事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国，香水仍是一件相对新奇的事物。中国人直到 20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品，这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到...