车载移动电视的传播效果分析研究 媒体学专业VIP免费

车载移动电视的传播效果分析摘要近年来，车载移动电视的发展十分迅速，随着公交人群数量的不断增长，它正在潜移默化地改变着越来越多的人的生活。作为一个新型流动媒体和一个新的媒体经济增长点，车载移动电视对人们的影响到底有多大，它的传播效果又如何。本文主要分为五个部分，第一部分介绍了车载移动电视的产生；第二部分阐述了车载移动电视传播的内容；第三部分写了车载移动电视的传播优势；第四部分重点分析了车载移动电视传播的效果；第五部分为完善车载移动电视的传播效果提出了几点建议。关键词：车载移动电视；传播效果；建议目录摘要.......................................................................................................................1引言.......................................................................................................................3一、车载移动电视的产生....................................................................................3二、车载移动电视的传播内容............................................................................3三、车载移动电视的传播优势............................................................................4（一）新闻传播“短、频、快”...................................................................4（二）被动接受节目娱乐服务于大众........................................................4（三）目标明确达到率高............................................................................5四、车载移动电视的传播效果及其分析............................................................5（一）传播效果............................................................................................5（二）传播效果分析....................................................................................6五、完善车载移动传播效果的建议....................................................................7（一）提高新闻传播效果............................................................................7（二）提升节目服务效果............................................................................8（三）注重开发广告效果............................................................................8结论.......................................................................................................................8参考文献................................................................................................................9引言车载移动电视是在公交车、地铁、轮渡等公共交通工具上传播声音和图像信息的大众媒介，是可在移动状态中收看的电视，是传统电视媒体的延伸。它提供了一种新型的传播方式，即可在路途行进的过程中，通过数字技术以无线发射、地面接收的形式，向受众传递声音、画面信息。车载移动电视2000年进入中国市场，发展至今仍表现平平，甚至止步不前，没有发挥预期的传播作用。随着城市化进程的加快，公交车、地铁、轻轨等一系列公共交通工具将进一步发展，车载移动电视仍有巨大的发展空间。一、车载移动电视的产生车载移动电视的出现具有重要意义，它变固定接收方式为移动接收方式，是一个重大变革。事实上，移动多媒体的发展将成为区别甚至超越传统媒体和“”网络媒体的第五媒体。当然，也有人把公交移动电视称之为继报刊、广播、“”电视、网络、手机之后的第六媒体。但是，无论怎样界定公交移动电视，我们都不能否认，它的迅速发展给传媒产业带来新的经济增长点。“”电视长了脚，跟着观众跑。这是车载移动电视最生动的写照。车载移动电视最早出现在新加坡。2001年，新加坡率先1500辆公交车上使用移动电视，随后迅速普及到中国的香港、台湾等地。2003年1月1日，上海东方明珠移动电视开播，作为内地第一个移动电视频道，...