第1页共48页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共48页某某公司的品牌发展战略研究第2页共48页第1页共48页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共48页第1章引言........................................................................................................................21．1研究背景............................................................................................................21．2研究的目的和意义..............................................................................................31．3研究的内容和研究方法......................................................................................31．4本论文各章节的安排..........................................................................................4第2章品牌与品牌战略概述.............................................................................................52．1品牌概述..............................................................................................................52．1．1品牌的内涵和功能................................................................................52．1．2品牌的构成............................................................................................62．2品牌战略概述......................................................................................................62．2．1品牌战略的内涵....................................................................................62．2．2品牌战略的构成....................................................................................72．2．3品牌战略的基本类型.............................................................................82．3服务企业的品牌战略概述.................................................................................112．3．1服务的含义和特征...............................................................................112．3．2服务企业的经营特点...........................................................................132．3．3服务企业的品牌效应...........................................................................132．3．4服务企业发展品牌战略的意义...........................................................142．4航运物流业的产品和品牌战略概述.................................................................142．4．1航运物流业的产品和品牌概述............................................................142．4．2航运物流业的品牌战略意义...............................................................16第3章某某在中国的品牌发展战略分析.......................................................................183．1某某公司的基本情况........................................................................................183．1．1企业背景介绍......................................................................................183．1．2某某在全球海洋运输物流业的地位...................................................183．1．3某某在中国的发展史...........................................................................193．2某某公司在中国航运物流市场的战略环境分析.............................................203．2．1中国海洋运输业的市场概况和竞争态势...........................................203．2．2中国物流市场的行业概况和竞争态势...............................................213．3某某公司在华的品牌发展战略分析...................................
